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一、本书封面
https://img9.doubanio.com/view/subject/s/public/s28830565.jpg
二、我们在为什么样的广告买单信息
作者:
[英]罗伯特希思
出版社: 世界图书出版公司
译者:
任永欣
郑昊沫
出版年: 2016-7
页数: 342
装帧: 平装
ISBN: 9787519211196
三、内容简介
我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
编辑推荐：
◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品；
◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告；
◎众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？
◎我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；
◎众多高校广告学专业推荐读物。
四、作者简介
罗伯特•希思（R H）
英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者
著有畅销专著《广告的隐形力量》
他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
五、目录
简介
第一部分 解析广告
第1章 说服模型 021
第2章 另类解读 035
第3章 不注意广告的原因 059
第二部分 沟通心理学
六、原文摘录
对广告从业者而言，你所有的努力都是想影响潜在消费者的思维。宽泛说来，心理学是思维的科学艺术是创作，而科学是明白创作的原理，或是对过去创作的解释。如果我们能找到并表达广告艺术所依据的心理学原理，那么就能有很大的进步，所以我们应该在广告艺术之中加入科学。
闻夕
2016-08-01 21:26:10
—— 引自第37页
达马西奥将情绪看作是一种神经生物学反应。2003年，他在华盛顿大学辛普森中心的演讲中详细地阐述了这一观点。达马西奥认为，情绪不仅对于人类行为非常重要，对于所有生物体来说，情绪都是一个重要的组成部分（D，1994。情绪的反应可以在任何生命体中被发觉，你甚至可以在一个单细胞生物体中观察到有关情绪反应的一些举止，这些行为如果受到威胁就会完全离开或融合到生物体自己本身，和那些有大脑的生物完全一样。因此，它就好像是在大脑发育之前很长一段时间间里的一个基本组成部分。
闻夕
2016-08-01 21:28:38
—— 引自第147页
七、短评
有一点道理，但太过拔高。很多事物是有偶然性和随机性，正因为不可预料，所以谁都可以拉过来给自己贴金，这样不好。
学好心理学，即得金钟罩，又可开天眼。
虽然这本书的作者非常努力，运用了很多广告学、心理学的观点，也一一亲自实践和佐证，写作堪称严谨，但还是逃不脱“营销类的书籍读来只有一个感受——为什么作者要花几百页的篇幅来讲一句话的道理？”
一般
放在页面边缘，让大家无意间记住品牌。用可爱形象（狗、气泡）等唤起消费者积极情绪并对品牌有积极看法。
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十、关于我们在为什么样的广告买单关键词
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