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一、本书封面
https://img1.doubanio.com/view/subject/s/public/s28116587.jpg
二、战略品牌管理信息
作者:
凯文莱恩凯勒 K L K
出版社: 中国人民大学出版社
译者:
吴水龙
何云
出版年: 2014-10-1
页数: 536
定价: CNY 79.00
装帧: 平装
丛书:工商管理经典译丛市场营销系列
ISBN: 9787300198699
三、内容简介
品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
内容特色
凯文莱恩凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”基于消费者的品牌资产理论的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：
品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了最新的地图。
社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其对品牌传播）指出了创新的路径和...
四、作者简介
作者简介
凯文•莱恩•凯勒（K L K） 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普•科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。
研究成果发表于营销学三大顶级刊物——J M，J M R，J C R。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球知名品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。
译者简介
吴水龙 北京理工大学管理与经济学院副教授，中国营销研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。主持国家自然科学基金面上项...
五、目录
第Ⅰ篇 总览
第1章 品牌和品牌管理
1.1 什么是品牌
1.2 品牌为什么重要
1.3 一切都可以品牌化吗
1.4 哪些是最强势品牌
六、原文摘录
品牌战略三大模型
YJ
3赞
2017-03-26 22:56:15
—— 引自章节：第二章：基于顾客的品牌资产和品牌定位
2.1 基于顾客的品牌资产
YJ
3赞
2017-03-26 22:56:15
—— 引自章节：第二章：基于顾客的品牌资产和品牌定位
七、短评
美国的教科书总是层次分明，并且每个章节的篇幅都差不多，很方便制定阅读计划。
全书使用的案例基本都来源于美国品牌，跟中国的市场和消费习惯有很大偏差。加上教科书普遍存在的与时代脱节问题，在传播环境日新月异的当下，书中很多方法都已失效，实用价值不大。
读完了前三章。内容包括四个部分：基于顾客的品牌资产、品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链。
花了11天时间终于啃完了这本大部头营销学专业书籍，由于不是这个领域的，看的都想睡觉，而且看的不是很明白?
翻译的比较勉强
看完定义部分，执行和管理以后再说，搭建品牌工具书，
八、喜欢读战略品牌管理的人也喜欢的电子书
超级符号就是超级创意
品牌22律
商战
好战略，坏战略
2小时品牌素养
九、当前版本有售
京东商城
54.40元
当当网
54.40元
孔网
30.77元起
十、关于战略品牌管理关键词
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