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一、本书封面
https://img3.doubanio.com/view/subject/s/public/s27229940.jpg
二、文化战略信息
作者:
【美】道格拉斯霍尔特
道格拉斯卡
出版社: 商务印书馆
副标题: 以创新的意识形态构建独特的文化品牌
译者:
汪凯
出版年: 2013-8
页数: 398
定价: 52.00
装帧: 平装
丛书:国际文化版图研究文库
ISBN: 9787100098915
三、内容简介
《蓝海战略》之类的当今最具影响力的品牌战略著作认为，创新在于产品功能的突破。然而，作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析，以及与相关品牌管理者和消费者的访谈，发现了功能主义创新模式的缺陷，那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间，运用“实验”的方法，创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论，并将此理论反复应用于品牌推广实践，成功重塑了多个垂死挣扎的品牌，也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上，作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织形式。这是一部具有里程碑意义的品牌战略的宝典。
四、作者简介
道格拉斯•霍尔特（D B. H）是牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授，也是文化战略研究项目组的联席主持。霍尔特是品牌战略研究领域的顶级专家，他先后获得过斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学的学位，目前还担任《消费者文化杂志》的编辑，他曾经应邀在全球许多大学和管理研讨班作演讲，其中包括达沃斯全球经济论坛。霍尔特目前居住在科罗拉多州的萨利达。
道格拉斯•卡梅隆（D C）是文化战略研究项目组的联席主持，他曾为许多不同类型的企业开发品牌战略和广告创意。卡梅隆毕业于达特茅斯学院，目前居住在纽约布鲁克林的波恩兰姆。
五、目录
序言
致谢
第一章 重思蓝海战略
第一部分 文化创新理论
第二章 耐克：再造美国梦
第三章 杰克丹尼尔：神话化公司与复活拓荒男性气概
六、原文摘录
要理解文化创新的话，就必须首先理解特定的文化表述在创造消费者价值方面的中心作用，特定的文化表述是如何以一种新的蓝海为目标，即我们所说的意识形态机遇，通过更加常规的创新的产品和市场营销战略来超越竞争者。
文化表述也是身份认同的关键，是关于归属感、认同感以及身份地位的最基本的素材。
意识形态深刻地塑造了我们的日常价值观和行动。我们都抱持许多珍贵的意识形态，从而使我们在社会生活中发挥连贯的、富有条理的和有效的作用。意识形态也常常是消费市场的基础，强大的品牌又支持着意识形态，即对于作为产品核心的文化观念的一种独特的态度。
神话是有教育意义的故事，它透露出意识形态。
而如果一个神话想要激发消费者的共鸣，它就必须由最合适、最引人入胜的文化内容来构成——本书中我们借用一个学术名词“文化密码”来指称它。
文化创新横跨文化表述的三个层面。当文化创新中包含了正确的意识形态，而这意识形态又通过正确的神话故事得以戏剧化地呈现并用正确的文化密码进行表述时，文化创新就获得了突破。
A
6赞
2017-06-20 14:09:28
—— 引自第190页
社会断裂创造了意识形态机遇，文化正统不再充分传达消费者需要的文化表述。
反之，意识形态机遇产生于重要的历史变化，这些变化重新调整了这个行业的文化传统。
意识形态机遇为市场创新提供了最肥沃的土壤。
A
6赞
2017-06-20 14:09:28
—— 引自第190页
七、短评
文化表述由意识形态，神话和文化密码构成。
意识形态是一种观念，与直白的销售主张不同，是通过文化表述的各个层次，使消费者得以体验。
神话是有教育意义的故事，他透露出意识形态。
所有的大众文化表述，无论电影，零售店招贴，还是包装图文设计，都依赖于其意义早已在文化中被历史性地确立下来的那些元素。
文化战略模型的应用：
1，描绘市场的文化正统
2，辨识社会断裂
3，发掘意识形态机遇
4, 采集合适...
从某种程度上讲，品牌是一种吸引受众共鸣的文化表述，霍特尔与卡梅隆用文化战略找到了一条品牌创新的独特道路：探求意识形态机遇，挑战红海中的文化正统，利用社会断裂，收集亚文化、媒体神话、品牌资产等原材料进行文化创新。无论是从宏观战略建构、微观品牌案例分析或抽象理论凝炼的角度，这本高瞻远瞩的书都可以在今年读过的好书中可以排NO.1，值得反复咀嚼。
近日不断有人谈起究竟是精英推动了社会进步还是大众推动了社会进步？当着精英的面回答他的问题，我自然毫不犹豫地说是精英推动社会进步。事实上我部分认可上述答案，有一些还没有想通。这本书中有些创新战略设定是先从精英的需求入手，而后传播这一理念直至普及，变成大众的需求，从而拥有广阔的市场。从这一点上，也可以辅证上述说法。再读。
意识形态，这四个字很有意思呀！
主旨很简单，全书都是丰富的案例去佐证去帮助你理解。人类其实一直在迁徙，谁能做到先跨越现大陆和新大陆的社会裂缝，谁就走向蓝海，这批先行者的武器要么是科技要么就是文化，本书就是关于后者的探险之旅说明书
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