文案创作完全手册(ISBN:9787550216525)_罗伯特•布莱 (Robert W. Bly)_北京联合出版公司_2013-9-1_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

https://img9.doubanio.com/view/subject/s/public/s26829044.jpg

二、文案创作完全手册信息

作者:

罗伯特•布莱 R W. B

出版社: 北京联合出版公司

出品方:后浪

副标题: 文案大师教你一步步写出销售力

原作名: T \' ,3

译者:

刘怡女

袁婧

出版年: 2013-9-1

页数: 355

定价: CNY 45.00

装帧: 平装

丛书:后浪小学堂

ISBN: 9787550216525

三、内容简介

•畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读，让你的商品卖翻天！
•广告教父奥格威力荐的经典文案教材，让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，最大程度地体现了原来文案的精髓。
•拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告...

四、作者简介

罗伯特布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
刘怡女，现任职于媒体，中国台湾中兴大学外文系毕业，英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括：《瞬间唤醒思考力！每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问，客户真难拒绝你！》等书。
袁婧，现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。...

五、目录

第3版序言
第1版序言
致谢
第一章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？

六、原文摘录

标题写得好，几乎就是广告成功的保证了。相反，就算是最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告。——约翰卡普斯
一般来说，度标题的人比读内文的人多出四倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。——大卫奥格威

8赞
2016-05-01 23:16:09

—— 引自第32页

最出色的标题，能够关照消费者的自身利益或提供新信息。

8赞
2016-05-01 23:16:09

—— 引自第32页

七、短评

别出心裁的文案不一定是好文案，但是，烂大街的文案一定有其可取之处！
好看到哭！！！！强烈推荐！！！
销售力是文案的核心，而非创意或艺术性，为了要说服大家购买产品，必须尊重消费者的判断能力，而且从心里相信商品的价值，不然只是在浪费客户的时间与预算；4U(急迫感Urgent、独特性Unique、明确具体Ultra-sPecific、实际益处Useful)。
很赞，适合所有内容工作者。
20140306 文案的核心在于吸引注意指明需求而非卖弄辞藻

八、喜欢读文案创作完全手册的人也喜欢的电子书

超级符号就是超级创意
如何有效阅读一本书
科学的广告+我的广告生涯
文案训练手册
让创意更有黏性

九、当前版本有售

十、关于文案创作完全手册关键词