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一、本书封面
https://img1.doubanio.com/view/subject/s/public/s27994898.jpg
二、洞见远胜创意信息
作者:
菲尔杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
副标题: 世界最富创意的广告公司BBDO
原作名: 洞见（T W S H H F）
译者:
宋洁
出版年: 2014-10-1
页数: 236
定价: 38
装帧: 平装
ISBN: 9787547608449
三、内容简介
8种干啤的发酵程度不可能都是最高的，11个高 尔夫球不可能都是打得最远的，5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。
任何人、任何企业，都要找到一个方法告诉全世 界：“嗨，我在这里！” 在《洞见远胜创意世界最富创意的广告公司 BBDO》这本关于商业洞见的书里，BBDO北美区前董 事长菲尔杜森伯里要教授你：如何在激烈的竞争中 发现洞见，并转变为伟大的创意！
四、作者简介
菲尔杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。
五、目录
前言 洞见时刻
第一章 所有的东西都一样
第二章 相信调查的力量
第三章 移动指针
第四章 洞见简历
第五章 嗨，我在这里
六、原文摘录
逻辑是奔着同质的脑袋而去的直拳，情感是直指心田的勾拳，让同质读秒不起，彻底完蛋
BBDO制作有效广告的四点流程：
1 知道你的主要目标
2 知道你主要目标的问题 （从他们的抱怨、不满中获得）
3 知道你的产品
4 打破无趣的桎梏
有些竞争性的产品，在质量上极端同质，因此区分和关注顾客要比针对产品更有效果
及时最聪明、最新颖、最震撼、最惊人的花招，也敌不过我们心底深处所感受到的讯息
如果你不断重复始终如一的理念，它就会对公众的意识产生潜移默化的影响
G
2012-02-27 00:45:52
—— 引自第1页
你需要了解一些你不知道的事情。
这应该是不言自明的事。然而，有如此之多的调查只不过是人们在寻找观点来证明他们的偏见、他们的目标、他们的爱好，以及他们的决策，这和获取新信息毫无关系。在某种意义上，它只是另一种形式的“满足调查”。它只能告诉你，你做的事是正确的。这不是重大洞见的形成方式，洞见来自坦承自己的错误，并以有效的方法加以解决。
海獭
1赞
2012-11-17 12:32:23
—— 引自第66页
七、短评
没有评价得那么高吧
创意解决具体任务，洞见改变你看世界的方式。
过誉了，有点故事化的《定位》，但是又赶不上《定位》。当作案例看还是不错的。
本书堪称经典的广告案例大全，揭示了如何在激烈的竞争中去发现洞见，如何把洞见转变为伟大的创意，以及广告人如何运用种种复杂的广告艺术……
同样是如何影响人，这本聚焦于移动指针的“故事书”比《故事思维》有味多了。身处产生洞见行业的读者总能从中找到拨动他人甚至自己指针的实际方法，回味感同身受的与洞见有关的场景。洞见与创意，类似道与术的关系在脑海中更清晰可见。哈，如果对棒球运动更多一点了解，阅读体验能再上一成！
八、喜欢读洞见远胜创意的人也喜欢的电子书
超级符号就是超级创意
营销想象力：白金版
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伟大创意的诞生：创新自然史
让创意更有黏性
九、当前版本有售
京东商城
31.10元
当当网
58.00元
孔网
25.52元起
十、关于洞见远胜创意关键词
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