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一、本书封面
https://img1.doubanio.com/view/subject/s/public/s6535469.jpg
二、洞见信息
作者:
[美] 菲尔杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
副标题: 世界最富创意的广告公司BBDO
译者:
宋洁
出版年: 2011-5
页数: 236
定价: 32.00元
ISBN: 9787547603611
三、内容简介
：在BBDO，员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着：“T W, T W, T W.”它激励员工们做最富创意、最引人注目的...\">
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四、作者简介
菲尔杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。
五、目录
前言 洞见时刻
第一章 所有的东西都一样
第二章 相信调查的力量
第三章 移动指针
第四章 洞见简历
第五章 嗨，我在这里
六、原文摘录
逻辑是奔着同质的脑袋而去的直拳，情感是直指心田的勾拳，让同质读秒不起，彻底完蛋
BBDO制作有效广告的四点流程：
1 知道你的主要目标
2 知道你主要目标的问题 （从他们的抱怨、不满中获得）
3 知道你的产品
4 打破无趣的桎梏
有些竞争性的产品，在质量上极端同质，因此区分和关注顾客要比针对产品更有效果
及时最聪明、最新颖、最震撼、最惊人的花招，也敌不过我们心底深处所感受到的讯息
如果你不断重复始终如一的理念，它就会对公众的意识产生潜移默化的影响
G
2012-02-27 00:45:52
—— 引自第1页
你需要了解一些你不知道的事情。
这应该是不言自明的事。然而，有如此之多的调查只不过是人们在寻找观点来证明他们的偏见、他们的目标、他们的爱好，以及他们的决策，这和获取新信息毫无关系。在某种意义上，它只是另一种形式的“满足调查”。它只能告诉你，你做的事是正确的。这不是重大洞见的形成方式，洞见来自坦承自己的错误，并以有效的方法加以解决。
海獭
1赞
2012-11-17 12:32:23
—— 引自第66页
七、短评
还是习惯称之为“洞察”……
很多广告故事和激情流露，创意和怪咔是广告圈不变的主题，可惜翻译与文化差异让案例看起来味同嚼蜡。拥有一个洞见强过100条创意。
不仅仅是出创意,改变了我对于广告行业的认识.
上世纪六十年代进入广告行业，在世界知名广告公司BBDO担任创意高管多年，并在四十年后著下这本书。非常同意洞见大于广告本身的说法——一个创意能创造一条广告，而一则洞见则能催生一千个创意、一千条广告。虽然时代已不同，当年养活广告业的知名跨国品牌如今也面临着层不出穷的各种品牌问题或危机，广告创意行业也在经历和适应新的规则，但作者对创意的点睛归纳却对于想要保护好自己的创意的脑袋、不随波逐流的从业者来说，具...
书中有一些真知灼见。值得参考。大量的案例更有价值一些。更适合广告行业的创意人员看。
八、喜欢读洞见的人也喜欢的电子书
超级符号就是超级创意
科学的广告+我的广告生涯
让创意更有黏性
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恶魔的视界
九、当前版本有售
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十、关于洞见关键词
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