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一、本书封面
https://img3.doubanio.com/view/subject/s/public/s3979570.jpg
二、营销管理信息
作者:
[美] 菲利普科特勒
[美] 凯文莱恩凯勒
出版社: 格致出版社 上海人民出版社
原作名: M
译者:
王永贵
何佳讯
陈荣
于洪彦
出版年: 2009-10
页数: 854
定价: 79.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787543216754
三、内容简介
《营销管理》（第13版）继续强调前版中所提出的“全面营销”（ ）理念，该新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式：公司要以顾客为中心，尽力发挥和协调各个部门和管理层次的营销作用（内部营销），以便组织、设计和协调所有营销活动和方案，以在实现总体效果最大化的过程中为顾客创造价值（整合营销）；公司也要从与顾客和其他利益相关者建立长期关系中获利（关系营销）；最后，公司要把营销看作是对顾客的投资，因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用；此外，还要更广泛地关注营销对法律、伦理、社会和环境的影响（绩效营销）。
本书分为8篇22章，分别从理解营销管理、洞察市场、密切联系顾客、培育强大的品牌、开发市场供应物、交付价值、沟通价值、成功地实现长期成长八个方面展开阐述。
四、作者简介
他是现代营销的集大成者，他的演讲门票开出了天价，他的拥趸遍及全球，他就是“现代营销学之父”菲利普•科特勒。
菲利普•科特勒是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S．C．庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，也曾在哈佛大学和在芝加哥大学从事博士后工作。
科特勒教授著书无数，尤其以《营销管理》一书享誉全球，他还为第一流的刊物撰写了100多篇论文。他是惟一得过三次“阿尔法•卡帕•普西奖”的学者。科特勒教授曾获得美国营销协会、欧洲市场营销顾问和销售培训者协会、国际销售和营销管理者组织等国际机构颁发的众多奖项和荣誉，同时他还接受了多所大学授予的荣誉博士学位。
科特勒教授现在是许多国际知名公司的营销顾问，这些公司包括：IBM、通用电气、AT&T、霍尼韦尔、美国银行等。科特勒教授现任美国管理科学联合市场营销学会主席，美国...
五、目录
第1部分 理解营销管理
第1章 21世纪的市场营销
市场营销的重要性
市场营销学的范畴
市场营销中的核心概念
新的营销现实
六、原文摘录
一些人会把他们的存款分别存入几个账户来满足不同的目的，尽管任何账户的资金可以用于任何目的。
S
5赞
2017-01-03 18:33:15
—— 引自第166页
而在第二种情况下，丢失的钱并没有归入任何账户，所以，50美元的票并没有超出你对音乐会的心理预算。
S
5赞
2017-01-03 18:33:15
—— 引自第166页
七、短评
练内功从基础做起，888页，每一页都是万里征程中的一步。看完书发现和5年前相比，科特勒明显增加了线上广告的篇幅。案例部分很有看头，销售分析给我更多坚决问题的方法。这不是一本一扫而过的书，值得反复研读。
2012.9.11-10.6 || 7,16,20,21,22五章节未读。
一本需要细读的工具书
看了1/10不想看了，我跟这行没缘。
这书应该改名叫如何开公司
八、喜欢读营销管理的人也喜欢的电子书
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格鲁夫给经理人的第一课
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九、当前版本有售
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16.39元起
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