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如何创造社群成员之间的参与感

运营社群的人都有一个体会，即便我们合理搭配了入群的人选，安排了一系列大咖分享，时间长了，参与群活动的人越来越少。现在很多人其实根本就不看群分享，除非凑巧赶上，想想这是一个偶然现象吗？

我们发现很多群成为死群的一个很重要的原因，就是在运营环节没有激活大部分成员，让他们慢慢变成了潜水党。我们认为一个群的潜水党比例超过50%，就已经不太妙。当然我们说的潜水党，不是要求这些人天天冒泡，而是能每周在群里冒泡刷脸，就算参与过。

在知识IP大本营，我们一直在关注IP大本营的活跃度，就是看是否超过50%的人，每周都有参与我们的周六分享、周三会诊、每日一问、早安晨语、每周一晒、快闪访谈、夜宵加个蛋、月度表彰等活动，这是我们判断社群运营质量的一个很重要的观察指标。

为什么有的社群总是能保持好的活跃度呢？其实是创造了各种让每一个营员能参与社群生态的机会。只有在不断持续参与的过程中，社群的成员之间互相创造新的化学反应，带来新的思维和玩法，在动态的过程中演化进化。铂涛集团董事长的说法——微乱是最好的企业状态，我们觉得社群也需要微乱的状态。

创造社群参与感有3个关键要素：时机、形式和互动。

社群规模大了，很难做到大家都同时在线，要制造有参与感的社群活动，时机选择很重要。

如线下的活动，什么时间最好？——从年的角度，年会是最佳的。从月的角度，在同城定期聚会是最好的。从事情的角度，一起去参与某个活动，在活动上见面交流互动是合适的。

从线上的角度，社群互动有4个黄金时间段：早上起床到上班的时间段；中午午休时间段；下班交通时间段；晚饭后的时间段，大体上和我们吃饭的时间对应。

另外，社群参与感的形式也很重要。群里的人多了，很难做到活动形式大家都喜欢，或者都具备参与的能力。如让大家早上六点半后都发一段语音，念一首诗或读一段英文，这个活动看起来参与难度很低，但实际上很多人这个时间段都在准备上班或上班的路上，要找到一段英文或者一首诗就很不容易，更何况还得对着手机念出来，旁边的人会怎么看？所以这个活动参与的门槛并不低。

我们说要创造参与感，就得降低活动的参与门槛。发语音就是需要额外准备的活动，参与门槛其实很高。如果改成大家晒一张你今天路上看到的太阳，这个参与门槛就低很多。当然，活动参与门槛低，不等于大家就

积极参与，活动要尽量采用大家生活中有类似习惯，而且愿意互动的形式。

如在中午这个时间段，有哪些大家愿意参与，又乐于参与，而且不会轻易玩腻的互动方式呢？

（1）晒午餐：晒午餐照片这种形式非常好，而且群众永远能找到槽点，对吧？

（2）聊八卦：如某知明演员的八卦，很多人一天天地追踪。

（3）晒购物：你每天买到什么好货？很多妹子就是喜欢聊。

（4）小吐槽：允许大家每个人发泄一下今天的负能量，互相减减压。

我们提供的建议基本上都是让大家放松的内容，为什么？因为中午要吃饭，要午休，大家不希望神经紧绷。