创新的扩散第五版 pdf下载(创新的扩散 豆瓣 pdf)

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.第二章.扩散研究史。81]表2-2列出了对8个不同扩散类型的分析及其相应投入的研究力量。到目前为止,最流行的扩散研究主题是有关个体创新精神的变量(表2-2中的类型3)。在扩散著作中,超过一半(58%)的经验概括与创新精神有关。我们举一两个例子逐个阐明这8个扩散癸究类型。表2-2扩散研究的类型类|主要的非|独立变量分析单位|对该类型作了|本书中讨论|扩散研究中型|独立变量总结的扩获者|该研究类弄|的代表性案，例社会系统|成员的特性(例|社会系统第五章一|格林伯和冤成员知晓|如国际性、传播|成员(通常创新决策过|(1964)程弗里寺泵*基林(1966b)个个体(或是一个系统中的组扩散网络|网络中两个

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或多|双值网络个系统成员的联|联系起两织)82创新的扩散创新在不|系统标准;社会|社会系统2%|第大章~一|罗杰斯和爹同社会系|系统的特性(如创新代理人;|饥德(1981)统内的采|观念领导者的集中性);创新代理人次量(如他们的创新策略);创新决策的种类国了多第九章一一|瑞安和格罗创新的结|成员的圣性,社|成员或社站.2有果会系统的特性,|会系统或创新代理人;|斯(1943)以及创新的性质|蚀新和使用中这些百党比是对1968年所能得到的扩族文献中提到的6811个概插总丫进行分析得出的.这些文献审包括了1084种出版物中报道的有关经验主义研究的成果。1.对创新的早尖了解。布拉德利.S.格林伯格(19

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64)确定了人们在什么时候.怎样第一次听说约翰\"FF.肯尼迪总统被刺的新闻,都听说了什么?他通过对加利福尼亚某城市中的419名成人进行电话采访获得了这些导料。调查对象设划分为早期知晓者与晚期知晓者。大部分皇期向晓者是通过收音机或电视得知这一消息的,而大部分晚期知晓者是从人际关系传播渠道中首次听说暗杀事件的。大部分首先从大众传媒中得知这一重要新闻事件的个体会告诉其他个体有关该信息。大部分首先从个人关系网中听说这一消息的个体会转向大众传媒以获得更多的信息或确认消息的真实性。2.一个社会系统内不同创新的采用速度。费雷德里奇\'费里基尔和约悟夫\'基林(1966b)对宾夕法尼亚州的229位乳牛农场主进行了专

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