19 《如何打造爆款》（下）蒙娜丽莎的出名其实只是个意外

本节目，由虎哥，课堂制作，出品喜马拉雅网独家播出。成功的，前提往往在于思维上的，快人一步，在世界上84%的人只会被动地接受新事物仅有16%的人。会主动拥抱新观点所以即便你成为不了扎克伯格，比尔盖茨那样的创新者至少应该成为像他们那样掌握新思维。
大视野，的少数派，我是林，伯虎，带你打开2017创新者舒丹和政商领袖同步读懂原版好书。负的16%，各位好，今天一开头先给我们自己打个勾在12月。好的晚上八点到九点半，我将会在喜马拉雅的直播间与大家一起坐一个半小时的直播分享和大家聊的问题。就是如何用轻松不累的，方式可以睁眼看世界，读懂原版英，文书另外，无论你有什么样的问题无论是关于。
学习，的关于读书方法，的关于海外生活，的都欢迎你向我提出来，总之不怕当面对就怕你不来综上所述。2月1号八点喜马拉雅直播，间不仅会用声音和各位见面，还冷不丁会露上一脸，接下来是物归正传。我们继续带大家来，读，这本2017年的美国畅销书，由大西洋月刊的资深编辑derek thompson所撰写的如何。制造，爆款在上一期我们主要和大家从心理学从人类认知的习惯，说起讲到要制造一个爆款，你需要刷存在感你需要做。
限度的创新需要有韵律需要会讲故事，还需要跟上时尚的，节奏但是仅仅拥有这些要素你就一定能火吗在这本书。第二部分，其实就这个问题进行了不一般的思考我说不一般，哈，是因为本书作者的思考和我们传统上对于爆款背后。商业逻辑，的思考，很不一样，首先类似的产品，谁火谁不火最决定性的因素到底，是什么在这本书当中引入了。物理学的概念，混沌理论这本来，是一个，科学上的说法但是在这本书当中被作者用来表示事物发展中的一种思维。
飞信也就是说世上这么多相似的产品谁能成为爆款很大程度上靠的是天意这本书给大家讲述了一个最著名。例子蒙娜丽莎这幅出自达芬奇，之手的，名画，放在今天可以说是无人不晓而且按照投保的保费来看这绝对是全世界。最贵重的一件艺术品，但如果追溯，他的成名之路可能很多人都不能想到往前推个100多年这幅画的，名气和，身价，几十元。没有那么，大，尽管，她确确实实是大师达芬奇的画作，但，在，珍品如云的法国卢浮宫里面这幅画的，价值排不进前三。
历史学者在，1849年的时候曾经，做出一个估价当时蒙娜丽莎的价值是，九万法郎这相当于什么，呢只相当于当时。另外一些比如像，提香还有拉斐尔的画作的零头，所以问题，很自然的就来了在这100年当中究竟发生了什么事，让蒙娜利。放假在进入卢浮宫，后趁人不备顺手牵羊偷走了蒙娜丽莎这件事情立马引起了警方和媒体的高度关注在接下来的。
数年里关于蒙娜丽莎去哪了，成为，了媒体热炒的，话题，一直到几年以后这个偷画的意大利画家在佛罗伦萨准备。放，首蒙娜丽莎时被擒获，并且后来这幅画又几经辗转还给了法国这中间的一系列事件都成为当时轰动的新闻结账。继而负责的蒙娜丽莎知名度大涨，bj乘着这股东风蒙娜丽莎，成为一个公共的符号什么叫做公共的符号呢举个例子。1919年的时候，一位现代主义艺术家，给蒙娜丽莎画上了一撮胡子，这部带着反差效果的作品很快也引发了轰动而在这个。
可是当初，蒙娜丽莎不仅是收获了更大的名气更重要的是它具有了更加强烈的符号化的意义因为你说艺术家为什么要。蒙娜丽莎来打底因为我们今天流行的话来讲，叫做，蹭热度，但放在当时作者的这一举动其实是把蒙娜丽莎是做了人类的。传统，艺术或者是人类比较端庄，这一面的整体代表而心理学上有个说法叫做马太效应，你，越受关注的东西你再后续。浮躁的关注就会越来越多蒙娜丽莎，就是如此当他一次一次，的代表了人类美术的最巅峰就会后续不断的有围绕着他的。
探讨，他为什么能够成为全人类最美丽的笑容，再，比如越来越多的传说给这幅画增添了神秘色彩，守在这幅画的表层之下。还有很多个蒙娜丽莎的，肖像说这幅画达芬奇其实画的就是自己等等所以到今天蒙娜丽莎，已经远远不是一幅画他就是全能。在一个公共话题的来源但是当把话题说回到这一部分的，主题我们看一下蒙娜丽莎的成名之路真的是因为他在美术上的成就。
要，论，水准这幅画当然是大师的杰作但从历史来看，他从来就不是唯一甚至不是最好的作品那他最终成为全球爆款。靠，的是什么呢，用两个字来概括，概率所谓，混沌理论，说的就是这个道理，你想当时如果没有这个小偷偷了这幅画。没有因为这幅画的，被盗而引发媒体如此多的关注，如果没有之后这幅画的失而复得，如果没有，失而复得，以后有这么多的艺术家。对这幅画的关注也许直到，今天蒙娜丽莎，依然属于一副，杰出但不突出的画作当然你还可以说既然蒙娜丽莎成名靠的是。
被偷被盗，那么他的成名之路是不是可以复制啊，事实上世界上被偷被盗的话多了去了那为什么就蒙娜丽莎这一副。报得如此大名呢，天时，地利人和，有时候，这个世界真的不好彩，所以按照本文作者的观点所谓的打造爆款。其实，就是一个必要不充分的过程，中我们在上一期里面所讲到的关于成为爆款的种种条件你可能得具备但是光是具备了这些条件。未必你就，一定能成为爆款，到最后还是要看一个数学，概率也就是我们常说的运气而且按照这本书所引述的一个研究。
对于，具备，爆款，潜质的这些，候选者，做了一个统计，最终能够成为爆款的概率是多少呢，是千分之一也就是说1000副。从，那里杀差不多的画作，里面能够出一款爆品1000手刚那么style里面能够出一个鸟叔所以不管你是一个作家你是一位画。你是一个创业者，如果你希望你的作品产品能够一鸣惊人我说，大家都得有耐心先做好写1000首好歌的准备。而剩下的就交给上帝，了所以，从市场角度看，爆款第一法则混沌理论，谁能成名不可测。
另外，这些年还有一个说法是在我们聊爆款的时候经常会提到的就是病毒式传播这个说法出现在互联网时代。而是借助了病毒传播这个，概念病毒是怎么传播的呢它是几何级，的传播学数学的小伙伴，会告诉我们这就是二的几次方的形式来。而，如果说的更形象一点就是一个人他的病毒感染，成两个两个人又分别感染两个人就变四个人这四个人就分别改成了。就，变成了八个所以就像树枝不断的分叉一样只需要经过几轮这样的转发，分叉这个信息就能够获得广泛的关注那按照所谓的病毒。
营销的理论，一个产品要获得广泛的，关注需要几轮的转发呢，我们做个简单的数学题，比如说，你，出了一个新产品，但又没钱做广告你就只能。在自己的朋友圈上面来转发那这当中，觉得你，这产品不错的人可能有100个那他们每个人都像自己身边的四个人推荐了这款。那我们，就说，第一轮的转发效果是400个人然后如果这400个人都觉得这产品好又分别向自己四个新朋友进行了介绍。
产品，呢，这个数字可能会达到你都想不到是超过了一个亿这可是一个亿啊各位，真不是一个小目标所以想想是不是很诱人。互联网，做这种，病毒式，的，传播只需要从100个人开始经过十轮，的转发就能到达上亿人听上去很诱人对不对。但是问题，来了，虽然，算术这么简单但为什么现实当中我们却很少看到这样轻而易举就能获得广泛关注的病毒。可以传播的案例呢或者说我们即便看到的那些病毒式传播的经典案例，他们真的是靠病毒式传播，火起来的，么在这本书里。
作者给到了一个截然不同的，剖析，我们就先从病毒说起刚才不是说了，么所谓的病毒式传播，就是一传二二传四四川。以此，累积，是一个几何式的爆炸式的增长，但是说到底，这毕竟只是一个理论上的说法而现实当中的病毒传播是怎样呢。这本书，还真是打破，沙锅问到底，还真是拿出，了一个活生生的，病毒也就是人传染上会得病的那种，来说是布置当中的道理讲起来。挺有启发，的，这讲的是在1854年的伦敦当时是爆发了一场霍乱瘟疫在三天时间里有127人死亡。
哭了究竟是怎么造成的呢，那在当时那个年代虽然还没有病毒这个概念但人们相信这一定是人传人啊一个纯量两个传四。翻出来的但是后来，卫生官员们发现虽然这些患病的人都住在同一个街区但是这些街区以外的人哪怕相隔。都，没有在得病更奇怪的，是在这个街区里面的一个酒厂从老板到员工通通没有得病后来就根据。谢谢，人们终于锁定了，这场瘟疫的元凶，就是街区里一个取水用的水泵因为住在这个街区的人都用这个水泵来。
所以，他们通通染病而在相邻的，结局，尽管近在咫尺，但由于取水不在这里所以没人得病而街区里面酒厂的火。之所以安然无恙就因为，酿酒，的要求他们把所有取来的水都先要，加热在这个过程中就杀死了霍乱病毒于是。并不是我们所想象的那种，几何级爆炸式的传播而就是像这类这种霍乱瘟疫一样是由一个点直接传染了。
当然，仅仅拿一个传染病的例子来解释人类社会中的爆款传播规律似乎显得还不那么有说服力所以在这本书里还给到一些有。此时的数据显示在2012年的时候雅虎公司就做过这样一项，调查，他们发现在推特也就是美国人用的微博上面百分之。90的消息都没有，转发而真正转发能够超过七次的消息占比是多少呢只有1%而且还有一个发现。人们在推特上面读到的，文章95%以上都是直接从作者那里得到的，或者是只经过一次转发这就说明什么。
说明，那种理想化的，病毒式，的，传播比如一传二二传四四川吧呀这么一条消息能够经过八轮十轮的转发呀。都仅仅是美好的，理论所以在破玩意盆冷水以后问题自然就来了，既然不存在病毒是营销这东西那么当今互联网。网上的爆款，究竟是怎么走红的呢，为此，这本书还真是费了不少篇幅，举得这个例子是这两年在英美流行文化圈子里。特别火的一本书，和，它改编的电影50度灰这本书的活表面上很多人也把它视作是网络病毒营销的。
因为这本书的作者，本来，是，默默无闻，这本书之所以受到广泛关注，就是因为在互联网上尤其是在脸书facebook上得到了。放在转发传播，而是一个个关键人物和一次次关键事件的出现，2011年11月这本书，刚刚面试的时候在整个。美国图书，出版界，几乎刷不出，存在，感全美销量，加在一起，顶多也就几千本但是在纽约文学女青年的圈子里面这本书。
风景倒是不错，所以在，good which也就相对是美国人看的豆瓣这个网站上关于这本书的，评分始终居高不下这一小撮。文艺，女青年，的，推荐不仅帮助50度灰，拿下了，good，睿智网站上浪漫小说类的点赞第二名并且由此获得了出版人。青睐，啊从那个时候开始，这本书的火爆似乎就已经成了，注定就在200012年这本书与出版商签订了协议过后仅仅。纽约时报就在显著位置对这本书的出版作了报道，到了几个星期后的四月美国发行量极大的娱乐杂志娱乐周刊。
我对这本书的作者，el james的专访，做成了封面文章，紧接着美国的三大电视网之一美国广播公司abc。全国广播公司，nbc在他们的早间王牌节目中都播放了对这一位james的专访这两家的早间节目。他在一起，收视观众，大约有1000万人而就在该书作者上了电视的第二天时代周刊大名鼎鼎的时代周刊。封面文章当中，把这位50度灰的，作者例如100位最有影响力人物的榜单这就意味着，借着全世界发行量最大的杂志。
又有将近，1000万人认识了50度灰这本书并且接下来在这边儿业已成名的畅销书被读者争相购买之际。像纽约时报华尔街日报，也是不吝赞美之词报道这本书的成功之处，这样一来，又加深了美国社会几百万人。这本书的，印象所以要总结一下50度灰的成功之路我们就发现，扩大它的影响力的每一个节点都是进入一个宣传事件。在，同一时间，就到达所有人比如一个电视采访或者是纽约时报上的报道而并不是，像病毒式营销的理论，一样，有路人甲告诉乙。
科比再由，他们分别告诉更多的人靠着转发和口碑累积起，人气特别呀这本书还指出很多时候我们看似是。病毒式营销的影响，但这仅仅是一个错觉，比如说，上班的时候在茶水间里同事之间可能会聊天说哎最近有没有看网上。特别火，的一个什么什么视频或者，一个什么特别火的电视剧，那这个呢你可能看过也可能没看过没看过呢也多半听说过于是你觉得哎。得去看一看，从表面上来看这似乎属于，病毒式营销，吗因为是张三告诉了李四于是，李四接受了这个新事物但。
实际上，啊，等这个视频这个话题，进入茶水间的时候就已经表明它被做成爆款了就是说在这之前已经有。千万万个像张三这样的人在第一时间知道了这样一个视频或者这个电视剧的，存在他们再度地谈起或者传播这个。其实啊是在已经知道或者他们认为可能制造的人群当中来找共鸣所以借助这个例子希望我们可以弄清楚一件事。当你和你的朋友在茶水间，在饭局上谈论一篇文章一个产品一位歌手的时候这并不是这位歌手这个作品。
篇文章能够变成爆款的，原因，相反这是他已经成为爆款的结果而归纳一下这一部分的观点其实从市场的角度。或者告诉我们与其去寻求或者等待这种靠转发而成为爆款的过程我们不如抓住一些关键人物关键事件。不是在有钱有资源的时候就上一些有影响力的节目呀去，登一些有影响力的媒体，而如果没钱没有影响力的时候。
遇到你，认可到你然后再去接触他们的能量，搞出，大事情，做出大影响致辞关于如何能打造出爆款我想。这本书的第二部分，给我们提出了两个很有意义的理论我们稍作，小结，滴是混沌理论就是谋事在人成事。每天做出爆款潜质的产品是成功的前提但是能否真正在市场上得到认可，这要看天时地利与人和。是给到我们的爆款打造者的启发就是要有耐心要有恒心要有平常心，第二所谓的病毒式传播理论。
其实是一个，伪理论伪命题，在今天这样一个互联网的时代看似每个人都是信息的传播者通过普通网民的转发。似乎就可以做到一生二二生，44乘8，但是这种看似诱人的几何，式爆炸仅仅视镜中花人们其实更倾向。转发，的是，已经成为爆款的爆款要想快速，的让好产品扩大影响与其，仰赖每一个普通的用户，不如拿下一些。影响力，和号召力，的，少数，关键人物让这些大威让这些意见领袖让这些有影响力的电台电视台网络平台。
或者一次集中吸引眼球的营销事件，帮助你，直抵人心，砸成爆款所以我感觉还真是应了道家的那句话不是医生。放生是四声，吧，而是，一生，二二生三三生万物，得了最后还是得向大家说明这本书里面所提出。这些，混沌理论也好为病毒传播理论，也好仅仅是作者的一家之言，我们读一本书并不意味着要照单全收数中。所有观点但这当中新颖的提法和生动的故事总归能够帮助我们打破思维定势获得新的视角和启发。
我想这才是读书读好书，和多读书的意义所在，最后感谢您的聆听，我是林伯虎送走各位。恳请各位，能为，我们的节目，打哭我们的栏目已经入选了喜马拉雅123知识节的精品栏目如果你认可我们的节目除了。希望，你能给到，我们五星好评以外也，恳请各位，可以将这个栏目，告知你更多的，朋友在知识节期间还可以先领取我们的。五折优惠券，然后再做购买并且各位衣食父母在收听了我们栏目以后有什么想说的想聊的相对的欢迎加入。
世界顶尖，原版，畅销书我是，凌泊湖我们下期见。嗯。