22 《四大》（下）作者心中的王中王和踢馆者，也许和你想的不一样

成功的，前提往往在于思维上的快感，一部在世界上84%的人只会被动地接受新事物仅有16%的人。会主动拥抱，新观点所以即便你成为不了扎克伯格，比尔盖茨那样的创新者至少应该成为像他们那样掌握新思维。
大视野，的少数派我是，林伯虎，带你打开2017创新者舒丹和政商领袖同步读懂原版好书。16%，各位好我们今天继续跟大家分享纽约大学，斯特恩商学院。教授gotta get away撰写的2017年的最新畅销书的，服务四大我们在和大家说一说这四大当中我们熟悉的。火星人facebook脸谱以及google谷歌，在这两家公司当中，像是google他的成功之路相对来说更加偏印技术。
说白了，人家玩的是硬实力，你，不是想寻找问题的答案吗，我就能给你找到全世界最多的答案不说还能为你在这些档案当中找出。那你最想要的，那一个答案，那，你是用还是不用呢，所以在这四大公司当中对所在领域市场份额占得最多的就是google。迎合了人类怎样的原始需求呢很简单，社交大家可能有所，听说哈佛医学院曾经做过一个历史上非常。
有名的研究叫做格兰特研究啊之所以命名为格兰特是由于这个研究实在太庞杂所以要请来一个赞助商而这位赞助商的名字。格兰特那这份研究具体是怎么做呢他其实就是选取了从1938年到1944年在哈佛就读的男性。二本科生，七年时间一共是追踪了268名但请注意，这七年，仅仅是这项跟踪研究的开始因为在街上。75年里这项研究总共耗费了2000万美元，对这268名顶尖学生进行了一辈子的跟踪调查并且对他们的。
从两种性格到智力到饮酒习惯到家族关系等等等等那这项长达一辈子的研究他其实就想回答一个问题。是什么样的要素决定了我们一辈子的幸福，结果，呢，这个花了一辈子耗费了一个亿人民币都不值得研究最后得出来的结论。幸福就是，爱英语原文更简单就三个词，happiness is love那么什么是爱呢，按照这本书给到，我们的定义爱就是一种亲密。关系以及我们与人交往的深度和，数量所以说到爱它的本质其实讲的是人与人之间的关系另外出门真累。
看到，四维来看就是我们以前跟大家讲到的其实我们人类啊存在两组思维一组思维呢是比较竞争性的相对来说这是理性的解释。无情，的思维而另外一种思维呢比较，感性我们称之为同理心，也就是你能够设身处地理解其他人的感受。这种同理心，缺乏，逻辑和理性但是他却使得我们更有人性无论是人与人之间爱的需求还是出于一种同理心。人类从，诞生，之日起，就对社交有着天然的，需求而在现实的现象世界当中人与人之间的社交不可能如此。
频率一个朋友最近发生了什么事，我不可能一两秒钟之内就完全，掌握但是这种知道朋友在干什么以及我想让朋友知道。我在，干什么的，需求一直都存在着而且跟我关系越亲密的人我越希望俯首抬头之际就能知道他在干嘛所以。这个意义上来讲，作为世界上最早出现的社交网站之1facebook可谓是功德一桩让多少曾经失联的校友好友在这里。到了彼此，但这还不是facebook所迎合，的人性的全部其实了解，他家历史的人知道当年扎克伯格之所以创立facebook其实。
负的目的就是为了帮助陌生男女交友速配，事实上它家的成功乃至成功以后的持续发展很大程度靠的都是这些。身高按照这本书里披露的数据，因为facebook上面，每个人都可以设置自己到底是单身呢还是正在恋爱呢还是已婚所以就按照这个标签来做。统计就发现，单身狗们在facebook上的活跃度要远远高于那些陷入恋爱关系中的人不这个我们刚刚讲的那些道理倒是不矛盾。之所以，单身狗更活跃无非，就是因为他们更加渴求，爱吗他们更容易设身处地的去同情理解其他的单身狗或者是更需要。
发的单身狗的宠爱所以从某种意义上来讲其实也可以这么说，在社交媒体上刷屏越多的人往往可能是寂寞指数越高的越需要。我们人人都献出一点赞，但是社交需求是一回事那facebook为什么能够把人们对这种社交的需求转化为自己巨大。商业成就，呢，在这本书，里面，坐着抬出来一个坐标轴来给我们进行解释其实这种简单的坐标轴啊一个x轴一个y轴它其实体现的。共同，受到，两种，要素
我们的媒体，无论是传统媒体还是社交媒体，他们受到哪两大因素的影响呢，一个，因素也就是坐标上面的y轴叫做受众数量。就是你的观众或者读者到底有多少这是一个指标，另外在这个坐标轴上他的水平这一方向的x轴他的一个维度叫做。可能性，作者做出了解释所谓的智能性，就指的是这个媒体对于他的读者对他的受众究竟有多少了解对这些。随着观众的阅读或者观看数据究竟做了多大程度的分析那么按照这个，受众数和智能化来做了一个分析以后就发现。
传统媒体包括一些传统的，公司在这个坐标轴上普遍靠左就意味着，说他们的受众数有高有低但是他们的智能化。普遍偏低比如说，报纸，电视，他们的受众数量是不少的但是他们对于这些受众的分析并不算多另外，像什么。妈呀，家乐福，呀经常也会给他们的客户或者潜在，客户发一些小传单啊说最近我们什么东西打折，这种传单第一它的受众数。比起报纸，啊杂志啊，肯定要少，第二它对于用户的个性化需求，也谈不上什么分析反正1000个人一万个人他送的都是同一份传单。
那么在社交媒体当中，其实也分三六九等尤其，我对作者画出来的这部分，表现平平的社交媒体很有兴趣比如说推着。也就是美国版的微博，在作者看来他的受众数量虽然不少甚至连美国总统，特朗普都天天喂它家产品站台。由于，这家企业，对于用户数据的挖掘分析不够，所以只能算是表现平平的社交媒体另外还有一些。社交类的，媒体就像吹advice这家企业好像现在也已经进入中国了，这个他的头像就是一只巨大的猫头鹰，他关注的内容是旅游攻略分享。
就类似于国内，像马蜂窝这样的网站，这家网站的过人之处就在于它对用户数据的分析非常到位，所以在这个坐标轴上他就飞。可能靠右但是限于自己只是一家专业性的网站，所以它的用户数量也就是受众数并不是很高所以他就处于在。右面，但下方的位置那么在右面且上方也就是受众数就多同时这些网站的智能化程度又高。想都不用想，这本书讲到，的四家公司都在上面所以借着这个坐标轴拐了一大圈，facebook成功的，秘诀，其实就在于它的受众。
不要说他们不会把用户数据用于商业目的，但实际上，你在facebook上做的任何操作你的任何一次鼠标的滑动这个。屏幕的拖动，都被这家公司看在眼里并且细细地记录下来你喜欢点开什么样类型的新闻，什么样的视频你有没有在星期日。这里流露出接下来将要去旅行或者你晒出来的照片通常是在海滩还是在餐厅这些所有的痕迹都被facebook11的记录下来。
甚至啊，这本书里还说facebook他还可能会调用你手机的内置听筒监听你在日常生活中的所有谈话这就意味着机会。人工智能，增强，的监听软件，facebook他就可以判断你是跟什么人在一起以及你正在做什么，所以看到这我都很吃惊。facebook对我们个人信息的掌控，已经远远超越了线上连我们现下生活的一举一动一言一行都尽在他的掌握之下。那么这种对每一个用户行为的全，覆盖意味着什么呢，在人工智能，的时代它意味着可能facebook比我们每一个人比我们身边。
精准的广告投放，所以在当今世界掌握着巨大的用户数据同时又能对他们的行为进行精准分析也就这两家公司谈判。把大量的广告从传统媒体吸引到线上，来并且按照2016年的数据，啊这两家线上广告收入的增速比起上一年分别。会增加了60%和43%而与此同时，其它的线上广告服务商他们的收入不仅没有增长反而下降了。
3%注意哦这还只是线上广告商线下的这些传统的广告媒体，早就已经被这两家巨头挤得靠边站了而受到d j二。广告，位，之所以如此值钱不仅仅因为他们手里掌握了巨大的用户数更重要的是他们对每一个用户的行为都非常熟悉。这广告的投放内容可以非常精准不仅可以，投向特定的地区甚至，街区甚至可以按性别按年龄，按，教育，背景，各种维度来。他们投广告，说的极端一点啊你的广告可以定向，发给，在，这条街上居住的，这一天出生，某一位男士理想对于广告投放者来讲。
精准营销，可是他们在传统媒体上根本没法想见的另外，除了商业利益像facebook这样的社交媒体已经超越了全世界最强大的。宣传机关和媒体机构可以悄无声息地影响民众的观念现在，44%的美国人已经养成了从facebook上来看新闻的。所以直到今天美国社会都在反思的是去年那场总统，选举因为大量对希拉里不利的假新闻都充斥在facebook上面而且后来发现。这些假，新闻，当中，有相当一部分，是俄国背景而更早以前，奥巴马在2008年从一个政治素人一跃而成为美国的政治。
明星很关键的一点也是通过facebook把握住了美国的年轻人甚至可以预见的，是如果哪一天facebook的创始人扎克伯格想要出来。美国总统，那，他一定会成为，曝光度最高，观点渗透度最高的参选人总之小结一下facebook的成功之路很和谐。拼的一点就是他既掌握了庞大的用户又对这些用户进行了逐一细致的彻底分析，这是传统媒体做不到的也是很多。社交媒体，没能做到的最后的最后再谈两个问题第一就是这四大it公司当中，如果非要挑出一个，王中王强中强。
究竟，该，是，哪，一家，呢，那按照本书作者scott gallery看来他的选择可能让很多人意想不到，是，亚马逊他是从两个方面来。他从一开始就，教育广大的投资者，你不要指望，我，亚马逊在财报上给你做出高额的回报因为我这家公司追求的不是。你的利润只要不亏或者，亏得少一点就行，我的这些钱都拿去，干嘛了呢，我都拿去做下一代产品的研发了我都拿去还利于消费者。
从而获得用户增长和他们在亚马逊上消费的粘性但是投资人又不傻亚马逊这家公司又给我挣不到钱我分不到红那我平时。为什么还要花钱买你的股票呢，那亚马逊人家有底气啊那你就看我，业务规模的发展，你看我进入那个行业我就做到这个行业的龙头老大。每项业务都有声有色，不仅布局广，还能计深远，所以你不看到我的未来吗，你，不愿意为我的未来买单吗也是在这样的背景之下，亚马逊的。可以说是，节节，高升，就在我，跟大家，录这本书的，前戏啊它的创始人杰夫贝佐斯已经成为这个星球上最有钱的人而且还不止。
超越了比尔盖茨这么简单，杰夫，贝佐斯，是现代历史上第一个身价超过1000亿美元的人类所以能够让投资人。从股价的溢价当中，获利，这也就让这些投资者们，对，亚马逊，放心肯为他继续砸钱另外从亚马逊布局的各个。也和技术领域来看，人家也是闷声发大财，虽然没有像google那样的高调，但是在搜索引擎的细分领域也就是商品搜索一。我跟大家有聊过，亚马逊是当之无愧的老大，而且跟google这种万金油式的搜索引擎不同，亚马逊上面的搜索主要都是带着钱。
来找商品的，搜索所以，他离钱很近，消费者，只要在这里找到了自己心仪的产品，他们马上就把钱交给了亚马逊亚马逊的。搜索引擎，业务，不要看它比google的规模小，实际上前景无限，在用亚马逊的云服务啊这个可能是中国消费者不太熟悉的但是。企业级用户当中，亚马逊已经做到了美国市场的老大，在多元化拓展方面亚马逊的老板，贝佐斯，在前些年就买下了华生。对，邮报此外，亚马逊投拍的无论是电影，电视这几年也都还是风生水起，还有在人工智能领域亚马逊的研究也处于前沿。
触屏的智能音箱目前也是美国市场销量绝对的number one所以这是，一家，每一项都做到，龙头老大，的，企业也是基于这个原因，gotta get away教授预言在未来这四大当中他最看好的就是亚马逊。另外，还有一个大家关心的，问题就是江山代有才人出，啊，在接下来全世界范围内，究竟会不会涌现出第五大公司像这个。四大的江湖地位发起冲击，呢答案是肯定，的而且这当中还可能不止一家企业但既然这是交给未来的一份问卷我们在这里。
不对，这其他的一些公司展开细，讲但我们把他们的名字列给各位但是我一边说你也可以一边印证你心中的那个名单。排第一位的候选人就是来自中国的阿里巴巴阿里在过去的三年每年的年增速都超过了40% 2016年。更是高达54%所以这家来自中国的企业背靠这个全世界最大的电商市场未来的国际化之路走得怎样将决定他能否。第五大的交易，另外还有，特斯拉，还有五本以及正在向线上转型的沃尔玛对了，别忘了除了这四大以外。
还有，一家，常青的it企业就是微软，它的后续潜力也不容小觑还有像，nba nba也就是艾比赢那个共享。测速的网站以及凭借人工智能技术正在智慧医疗等领域深耕的ibm别忘了，还有一些媒体公司比如说a tn t这个。cost以及时代华纳公司这些偏传统的公司也很有可能在下一个时代凭借着一次华丽的转型成为。选择第五章不过坦率的来讲但我个人看到这份名单是多少觉得作者的思路还是有点西方或者美国中心主义中国。
今天在互联网界所实现的巨大突破，可能是这些在彼岸的人没有办法看到的但是这又让我感到一种警醒当对岸的人。我们这边的情况不够了解，时是否也意味着我们对于彼岸的世界也是缺乏了解呢所以我想这也是我们这个栏目最大的意义所在。我们，透过这些，最新的畅销书，带大家看懂这些，外面的世界也帮助我们更好地认识和锻造我们自己。如果，你希望，跟我一起
畅销书，的，凌波湖我们下期见。