文案基本功读后感

苏芯 (作者)。类似书籍有：《爆款文案》《文案圣经》《10W+走心文案是怎样炼成的》。本

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拒绝含混，文案要有透明的质感

文字本质上是一种传递信息的介质，表意清晰是对它的基本要求。有画面感的文案更是需要把信息排列整齐后再呈现给受众，而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。

有一个技巧可以让你的文案表意更清晰：当你描述一件产品或者某种情绪时，要尽可能让你的文字“多走一步”。也就是说，在你写出自认为已足够清晰的文案后，试着用更具象、更具画面感的词汇再“翻译”一遍。比如，如果让你去描写一款汽车车厢空间利用率高这一特点，你会怎么撰写这段文案？

A文案

第一眼看上去奥斯汀比其他美国家用车小，但当你打开车门坐进去后，你会惊讶地发现车厢如此宽大舒适。

B文案

第一眼看上去奥斯汀比其他美国家用车小，但当你打开车门坐进去后，你会惊讶地发现车厢如此宽大舒适。里面没有浪费的空间，每一英寸都可以利用。

C文案

第一眼看上去奥斯汀比其他美国家用车小，但当你打开车门坐进去后，你会惊讶地发现车厢如此宽大舒适。里面没有浪费的空间，每一英寸都可以利用，大得足以让4个身高6英尺的人舒服地坐在里面。

大部分文案工作者在描写车内空间宽大舒适这一特点时，很可能就止步于A文案，受众能在这段文案读出宽大这一概念，却不知道到底有多宽敞。稍好一些的，

会止步于B文案，让受众知道宽大来源于每一寸空间都没有浪费。

然而一流的文案工作者会想方设法让文字信息足够明晰、充满画面感。比起A文案和B文案，C文案显然更胜一筹，这是奥美创始人大卫·奥格威为奥斯汀汽车撰写的文案。宽敞到可以坐下4个身高6英尺（约1.83米）的大个子，一个具象的“参照物”，让宽大这个抽象概念一下子具有了画面感。