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一、本书封面
https://img9.doubanio.com/view/subject/s/public/s29770384.jpg
二、哈佛商学院最受欢迎的营销课信息
作者:
[美]扬米穆恩
出版社: 中信出版社
原作名: D: E C H
译者:
王旭
出版年: 2018-5
页数: 204
定价: 68
装帧: 精装
丛书:全球知名商学院经典课程系列
ISBN: 9787508686523
三、内容简介
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？
哈佛商学院教授扬米•穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
本书作者通过对谷歌、宜家、MINI C（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：
“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。
“超越行业品牌”战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。
“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。
四、作者简介
扬米•穆恩Y M
斯坦福大学博士，拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院，现为哈佛商学院唐纳德•K. 戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，曾多次获得卓越教学奖，发表多篇备受欢迎的案例研究文章。
五、目录
推荐序
教育改变命运，我们改变教育郑毓煌_ _ _ V
自 序
我体验这个世界的方式应该与你一样扬米•穆恩_ _ _IX
前 言
反思消费世界，在混乱中脱颖而出扬米•穆恩_ _ _ XVII
六、原文摘录
动画片能够取悦观众，不是因为它超出了我们的期望，而是因为它让我们的期望变得毫无意义。动画片完全无视自然界的法则。而正因为如此，它们才不用和实景真人剧竞争，从而创造一种现实。
最能吸引我注意力的品牌是这样的：认为我们的期望无足轻重，就像稻草人一样；意识到真正的挑战应该是使我们的期望与其所能提供的毫不相干；以创造一种与我们的期望完全不同的现实为己任。
平雨和
1赞
2014-03-06 17:04:15
—— 引自第68页
衡量行为本身会影响被衡量者的行为。
S Z
3 回复
1赞
2020-01-21 22:58:35
—— 引自章节：群氓的竞争
七、短评
1、直击！
书定价有点贵，内容并不多，强调的是品牌的定位和营销，书名营销课略有误导读者嫌疑
新版重读一遍，几年过去有新的体悟，低声细语的嘶吼
总结了品牌差异化的方法，总的来说：不管什么角度，必须提出和别人不一样的定位，只要让大众记住你，你就赢了。
书名英文直译：《差异化：逃避群氓的竞争》。差异化产品策略，是在一模一样的同质化产品市场中脱颖而出的重要手段，在越来越丰富的品类中与其他产品最大的区别，就是产品最大的卖点，当产品的功能达到一定的临界值，所谓的产品升级就失去了意义，消费者的满意度就很难提升，只能通过革新式的创新，才能带来新的卖点，比如说现在的智能手机市场。社会心理学将其称为“享乐适应症”，昨天还在感激的事物，今天就会理所当然的接受。学...
八、喜欢读哈佛商学院最受欢迎的营销课的人也喜欢的电子书
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伟大创意的诞生：创新自然史
创新者的解答（全新修订版）
与运气竞争
重来
九、当前版本有售
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十、关于哈佛商学院最受欢迎的营销课关键词
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