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一、本书封面
https://img3.doubanio.com/view/subject/s/public/s33891440.jpg
二、故事与估值信息
作者:
[美] 阿斯沃斯达摩达兰
出版社: 中信出版集团
副标题: 商业故事的价值
原作名: N N: T V S B
译者:
廖鑫亚
艾红
出版年: 2018-8
页数: 380
定价: 69.00元
装帧: 精装
ISBN: 9787508687452
三、内容简介
一家从未盈利的公司为何能得到数十亿美元的估值？为什么有些初创企业能够吸引大量投资，而另一些不能？在“估值教父”、金融学教授、经验丰富的投资者阿斯沃斯达摩达兰看来，正是故事的力量推升了企业价值，增加了数字的内涵，说服了那些谨小慎微的投资者去承担风险。在商业中，既有故事讲述者，讲述着引人入胜的故事，也有数字处理者，构建着估值模型和计算公式。两者都是成功的关键，但只有将二者结合起来，企业才能提升其价值并长盛不衰。达摩达兰研究了优步和阿里巴巴的首秀，以及叙事如何成为其获得不通估值的关键所在。他调查了推特和脸书这两家在IPO中估值数十亿美元的独角兽企业，为什么一个停滞不前，而另一个发展迅速。他还着眼于更为成熟的商业模式，如苹果和亚马逊，以展示公司的历史如何既能丰富也会制约其商业叙事。《故事与估值》揭示了围绕数字编织故事的益处、挑战和陷阱，以及测试故事可行性的...
四、作者简介
阿斯沃斯达摩达兰是美国纽约大学斯特恩商学院金融学克施纳家族讲席教授，全球广受推崇的估值和财务专家，曾多次获得包括纽约大学杰出教学奖在内的各类教学奖项，并于1994年被《商业周刊》评为全美商学院杰出教师。此外，他还为美国许多知名投资银行提供公司财务与估值培训课程。在上述领域，达摩达兰自己撰写并与人合著过许多作品，包括《估值》《投资估价》《学会估值，轻松投资》《应用公司财务》《投资原理》《驾驭风险》等。
五、目录
前言
第1章 一个关于两类人的故事
简单的测试
故事的魅力
数字的力量
让估值发挥桥梁的作用
六、原文摘录
我们先从化学物质的解释开始。克莱蒙研究生院的神经经济学家 保罗・扎克发现了一种被称为催产素的影响神经系统的化学物质，它是人类大脑中的下丘脑所分泌的一种激素。他认为，催产素的合成和释放与人的信任和关怀相关，人在听到一个令人震撼的故事或叙述时会产生并释放这种物质，而这种物质可能导致听者在听完故事后的行为反应产生变化。另外，在听到令人紧张的故事情节时，大脑会释放皮质醇，这种物质能促使听者集中精神。其他研究还发现，结局圆满的故事会触发大脑的边缘系统奖赏中枢释放多巴胺，这是激发希望和乐观情绪的主要化学物质。
格雷格・史蒂芬斯、劳伦・希尔伯特和乌里哈森进行了一项非常有趣的研究，考察大脑中的电脉冲会对故事叙述做出怎样的反应他们将实验所发现的反应称为“神经耦合”。】在一项实验中，一位女土对12位被试讲述了一个故事，故事讲述者和听众的脑电波都被录了下来。故事开讲后，他们注意到两种现象。第一，故事讲述者听众的脑电波发生了同步，两者的大脑的激活部位一致，不过听众大脑相应部位的反应存在时间滞后因为他们需要对故事进行消
&原文开始&化。为检验是否是故事本身造成了这种差异，他们又用俄语讲述了该故事没有听众能听懂，在此条件下，听众之前的脑电波活动便停止了，这就说明引起反应的确实是故事以及听众对故事的理解。第二个发现更加有趣，在故事讲述的某些阶段，听众的脑电波会先于事讲述者活跃起来，这表明听众开始预测故事的情节发展。总之，事讲述者和听众之间的脑电波越同步，信息传达就越有效。
陈仁川
2018-10-20 22:34:08
—— 引自第13页
如果要说我从这些故事讲述方面的研究中学到了什么，那便是好的故事不仅能吸引听众，还能促使他们独立思考并自己建立关联。些关联可能正是我在讲述这个故事之前希望他们建立的关联，并且如果是听众自己进行的关联而不是被动接受的，那么故事不仅能达至更好的效果，而且会让人更难忘。正如生活中的很多其他事情一样就讲故事而言，我发现简胜于繁。
陈仁川
2018-10-20 22:34:08
—— 引自第13页
七、短评
估值教父达摩达兰的最新作品，揭秘了围绕数字编织故事的益处、挑战和陷阱，以及测试故事可行性有效方法。
这本书精华在头部，后来70%内容是强行凑内容。但是前30%确实很有启发性：中和数字和故事。需要明白这些算维他命，不是救命药，要在公司在创造实际价值，作出了用户需要的服务和产品之上，才可以去探讨估值。
这本书如题所述，分为两部分，一部分是关于如何为公司估值为股票定价的专业部分，一部分是如何把对公司和股价的预测有效的传达出去，是从传播学和写作的角度做的专业分享，这一点不得不佩服达摩达兰，如何把这两个专业领域迥然不同的能力居于一身，真是我辈之楷模。
立意很高
对于了解企业估值的一类思路，有拓展视野和解构理解的价值；具体用来对企业进行估值，就太多不确定因素了。
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十、关于故事与估值关键词
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