敏捷营销(ISBN:9787115573087)_刘谕谦_人民邮电出版社_2021-12_简介_作者_书评_论坛_推荐_二手

一、本书封面

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二、敏捷营销信息

作者:

刘谕谦

出版社: 人民邮电出版社

出版年: 2021-12

页数: 260

定价: 79.80元

装帧: 平装

ISBN: 9787115573087

三、内容简介

市场变化多端，挑战无处不在。
如何适应日益增长、日新月异的新消费需求？
如何引爆用户增长，快速反馈与修正，使企业效能翻倍？
如何打破组织壁垒，激活个体，实现组织和个人双重进化？
本书作者刘谕谦给出了自己的回答，那就是打造敏捷营销团队，以敏捷赋能变革，在快速试错中应对不确定性，迭代优化产品、思想及行为。
本书从底层的营销技术入手，基于作者在软件研发设计中的敏捷实践，结合特斯拉、E、SHEIN等优秀企业的敏捷营销案例，就敏捷营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等，抽丝剥茧展开论述，帮助读者构建敏捷营销转型路径，打开一扇全新的营销模式的大门。
敏捷是生产力，更是生命力，适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的，不只是增设线上销售渠道，还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。

四、作者简介

刘谕谦
埃捷营销变革咨询公司（AX C）创始人，致力于通过敏捷的营销模式帮助传统企业保持领先地位。
多年营销领域案例研究和互联网产品经理经验，首次将软件行业的敏捷研发理念融汇贯通至营销领域，并在国内率先提出“敏捷营销”这一理念。
曾作为咨询顾问供职于国内知名大数据独角兽公司TD，以营销数字化顾问的角色服务过超过20家世界500强公司，而后进入国内知名广告技术公司掌众科技，担任产品负责人和事业群经理角色，主导开发了“鲸投”一站式广告自动化SS平台。

五、目录

序 篇 1
拥抱敏捷营销 1
本书内容 7
读者对象及收获 8
我为何写这本书 8
第一篇 理念篇

六、原文摘录

网红营销真正的繁荣是因为直接面向消费者的品牌的兴起。

　酒酿呱呱
4赞
2021-11-23 16:38:45

—— 引自章节：敏捷营销团队每天的待办事项 97

利用平台提供的经营能力快速迭代产品和与之对应的营销策略，以及通过平台触达消费者，与消费者建立关系，促成复购，能够将以上两点做到极致的企业才有可能在未来商业环境的变迁中立于不败之地。

诗书趁年华
1 回复
1赞
2021-11-17 16:55:17

—— 引自章节：企业经营核心的变化 13

七、短评

一下午读了一半，作为所谓MarTech从业者，对于瀑布开发感同身受，以及传统4A公司中大部分还是没有数据赋能意识。对于营销初入者，甚至是资深从业者来说，是一本通俗易懂的普及读物。但是还是试图从作者观点中找出可反驳的蛛丝马迹，以及警惕陷入数据技术的营销陷阱。
没有人知道消费者的心智到底会如何变化，唯一的应对方式就是用更快的产品迭代满足消费者变化无常的需求，用更高频率的营销活动探索更低成本触达更多消费者的渠道和媒体。
通过敏捷营销，营销人员可以创造与消费者双向交流的机会，品牌定位将从“创造产品找到消费者”变为“基于用户诉求打造产品”。
这也许是我近几年度过最有思考深度的营销类书籍。有高屋建瓴的方法论，也有具体的营销策略执行方案。强烈推荐给营销人员放在案边随时阅读。

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