【投资房屋推荐书籍 推荐投资话术书籍】口红效应，为什么经济差的时候化妆品会卖得比较好？

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97.口红效应|为什么经济差的时候化妆品会卖得比较好?Hello大家好!这里是由@很帅的投资客与晴星FM联合出品的音频节目《投资必懂的100个经济名词》。我是很帅的狐狸，每天10分钟，掌握一个投资概念，增值你的财富!这和古我们投资课程的第97讲，今天我要分享的词条是「口红效应」。这一讲我会为大家介绍三部分的内容。第一部分，我会讲讲什么是口红效应;第二部分，我会解释一下口红效应的原理;第三部分，我会分享几个口红效应下的投资机会。《1)“OMG，这是什么神仙色号，买它买它!\"”，这是最近大火的口红一哥李佳琦的魔性口头禅。想必大家没看过肯定听过口红一哥的名号。播也今天我们不带货，就来讲讲口红，其实口红早在几王年前就已经出现了，在苏美尔文明中就有出现过用白铅和红色岩石粉末来装饰嘴唇的现象;在古埃及男性也会经常涂抹口红，还会大胆党试紫色、橘色、黑色等等;古斋腊甚至在口红原料里加入了强羊的汗、人的唾液和鳝鱼的盖便;我国唐朝的美女们也会利用展脂在嘴上画出不同的形状，花休状、月牙形等;1660到1789年间，所全和了男于之间的漳流;不过，到了维多利亚女王时期，口红就被视为效女j品了，使用口红和其他化妆品都成为未，直到在1912年纽约市的妇女运动中，著名的女性主义者抹上了红，红才被视为妇女解放的象征。所以说|红真是一个蛋神奇的东西。让简单了解了口红以后，我们再来看看今天要分享的主题一口红效应红效应其实是一个有趣的经济学理论，用课本上的话说，就是每当经济不景气的时候，口红的销量反而会上升。简单来说，就是经济不景气影响了我们的消费行为，导致较便宜的产品受到欢迎。由于》革实这种现象在我们身边也很常见，同事的一个朋友今年因为疫情失业了,开销上都很撞据,正好赶上女朋友4平时买东西都大手大脚不看价码的他，只给女朋友买了一只很便宜的红，他这种惑紧裤爵带，主动缩碱常开文的行为，其实就是口红效应。当然他女朋友没上过狐狸的课，不懂口红效应，所以他现在只能名正言顺的过光棍节接下来我们进入第二部分，我会解释一下口红效应的原理。《2)这其中的原理主要来自我们的心理，经阐不景气的时候，大家的收入和对未来收入的预期都会下降，但是旺盛的购物需求是很难消失的，这时候大家会购买一些口红、电影等比较便

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宜，又能满足自己购物欲望的小东西。咱们以奢修品牌香奈儿为例，大概一个包包三万块左右，一瓶香水3,000块左右，一个口红300块左右。如果手头上不宽裕，负担不起太贵的东西，至少还是可以买一只价格不那么离谱的口红，来安慰自己。其实这种情况历史上也发生过不少次，20世纪30年代的美国经历了严重的大铺条，美国工业产值减半，但化;ee一方面电景刚刚进入有声电影领域，是最容易造梦的媒体，给那些生活条件一般的人带来了无限的向往。1935年，美匡观众人次已经达到每周8,000+万了。[栗渺社分享微信jnztxy遵防N手群]了四水许洱长邢除此之外，1996年个为口红代言的男星，缀动了整个广告界。广告播出二后，这款口红卖到脱销，高中女生甚至许多上班族，都纷纷把地铁车厢里的海报偷走，2001年美国遭受“9.1人袭击后，口红销量也翻倍了;另外，2008年的世界性经谤金融危机中，口红和面膜的销量也大幅度上升，欧莱雅0量呈现出了鲜明的对比。其实不单单是化妆品行业，电影、图书、广告行业在这些时期都有一些逆势增长的趋势。发展到如今这类消费方式也越来越多，动漫、游戏、网红直播、明星养成等，当我们负担不起大额消费，就会自然而然的把目光转癌文娱行业，因为这里只要花很少的钱就能买到足够多的精神满足。虽然说上面有很多事例似乎都能说明口红效应的存在，但其实目前也没有可以量化的证据证明，经济遂条和口红、电影等这些产品销量、人本之癌丰美。其中全人和前记晤的多大环境的趋势等等各种复杂的因素。比如2020年新冠疫情期间，在线教育、在线游戏等行业迎来了爆发式的增长，你要是看往口红效应上讲也能讲得通,经济不好失业在家的人会选择价格不高的在线教育来保证自己有竞争力找到工作,而休闲时间由于度假、夜店、吃饭等大额消费部消费不起了，记以只能选择在家打游戏，偶尔在游戏上消费一些小钱来满足自己的社交、娱乐需求。看似还是杰有道理的，但其实你转念一想，在线教育、在线游戏的爆发除了口红效应的原因，其实最主要的原因还条的人让，大由了站在线教育、在线游戏、在线办公等行业的发展是被动的，而不是大家的主动选择，这种如果定义成口红效应就很不准确。所以口红效应其实是一个不那么正规的经济学现象，虽然它不那么正规，但是我们还是可以从中找到不少投资机会的。接下来我们进入第三部分，我会分享几个口红效应下的投资机会。《9)

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近几年，其实大家越来越愿意在小物件上花钱了，比如鞋子、衣服、吃的或者短途旅游等等，很多年经人的想法是，反正我也买不起房子和车子，倒不如多有买几件衣服入劳下自己。由此还诞生了一个词叫\"轻奢主义\"。比如上面说的，我买不起香奈儿的包，但可以买一个香奈儿的口红，我一样是买得起香奈儿的人;或者我买不起法拉利的车，但买得起法拉利的表，戴上表走路就像开法拉利一样。其实这种现象，从2012年到现在变化得非常明显,“口红\"一词在百度指数里热度一直呈现剧烈波动，而“汽车”的搜索热度却从2012年开始一直表现不佳，热度一度跌入谷底。一个昂贵的半必需品和一个廉价的非必需品之间，热度走势如此两极分化，可算得上是当下经济的写照了是最近上海家化、珀莱红等化妆品领域。雅等公司股价涨幅很怀人的原因之一，不过这种环境下，我们寻找投资标的，不用局限漂入流红效应更多的是反应出了消费环境的一种趋势，这种趋势不止反应在化妆品领域，也会反应在文娱、旅游和消费上。比如很多粉丝经常为了爱豆一掷干金，各种演唱会、周边、应援层出不穷，商家也很会借势，借助明星网红带货。不止如此，游戏也是市场的宠儿，全民火侣的王者荣耀和吃鸡都印证了这一点，随着科技越来越发达，人与人之间的互动也越来越依赖科技，这种情况下，未来VR游戏的成熟势必会带来新一波新的造富神话，而我们也可以时刻关注着该领域，和优秀的公司一起坐上火箭，赚到大钱。除此之外，消费板块的机会也不能忽视，小额高频的外卖消费、实惠不贵的小冰箱、小家电、能表达个性的国淹品牌都是目前消费环境下的宠儿，它们就像是化妆品中的体验款、飞行款一样，因为价格不高、试错成本低广受大家欢迎。[栗渺社分享微信jnztxy谨防N手群]其中的一些上市公司，小能电器、美团、李宁、安踏等这类股票这段时间股价都是一两倍，三四倍地涨。实按照这种消费趋势寻找，类似的行业、类似的消费标的还有很多，都非常值得我们挖掘和投资。如果觉得研究选股很复杂，也可以从投资基金开始，词条课结束后狐狸也会开始筹备一尝基金课，到时候大家可以来学习如何挑选适合自己的基金。好了，节目最后，我们总结一下。本期节目我介绍了口红效应的相关知识。首先，狐狸介绍了什么是口红效应;接下来，狐狸解释一下大后最后，狐狸分享了一下口红效应下的投资机会。好了，本期节目就到这里，和希望你已经搞公了口红效应这个概念,我是很帅的狐狸，也欢迎关注我的公号“很帅的投资客”，就相关问题多多互动，我们下期再见。参考材料:[1]重振灵.条台、LV、台车都卖疡了!口红效应\"为什么这么独?[J/OL].中国基金报,2019.[2]裴培、焦杉.传媒娱乐行业真的没有\"口红效应\"[J/OL].互联网与娱乐怪盗团,2019.[3]钟奇、孙小雯.不可不说的”[]3E贡.原来红效应\"真的存在[JJOL].人民红效应”，文娱产业正迎来黄金时代[J/OL].海通记报,2016.F券,2016.

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