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神州专车“金领司机”强化品牌符号《上听筑仿)听觉符号是视觉符号外的一大补充,主要形式有两个;口号《Slogan)与韵曲〈Jingle)。我在前文已经分析过,好的定位很容易形成好口号,也便于传播。之所以把广告语放到听觉符号部分来讲,是因为口号的念出很重要。很多广告语因为朗衣上口,才被大家口口相传,从而形成品牌记忆。我觉得,只能看、不能说的口号太书面,还是差点儿意思。“只可意会,不可言传”代表着还不够直白、不
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够落地,传播会打折扣。尤其在移动互联时代,好的广告语一定要说人话。弱化广告腔,不要说大话、空话,更不要说大家听不懂的话。广告人有个电梯测试理论,说的是销售人员跟一个用户推销,要想象在一个缆绳突然断了的电梯里,如何在20秒下落时间内,在对方高度民乱的情况下,把产品推销给他。这个略显极端的理论,告诉销售人员在大家都很已、情绪普遍躁动大雁下全各关下,如果不说人话,就是不好好说话,很难迅速交流>脑白金的广告已经推
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出十几年了,而且现在也没投放了。但是“送礼就送脑白金\"还是能被记住,这名口号能落地,有人和气,也朗朗上口。网易严选最近投放的广告语是“网易严选的零食好吃到器”。这么网络化的口号以前是不可能出街的,广告人会觉得完全不体现文案功力。但现在时代变了,这种生活化的口气恰恰贴近用户的真实生活,很容易让用户关注并认可。锤子手机有一名广告语一一“漂亮得不像实力派”很傲娇,有性格,被年轻人喜欢,并且玩出了很多延展。
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