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如此不同如此成功:优衣库VSsZARA068在ZARA,如果M号或者L号这些库存量多的号码出现缺货,则同款商品的其他号码也会一同下架撤回仓库,直到补充商品到货再重新上架。这样做一是为了不让顾客因为中意的商品没有适合自己的号码而感到失望,二是为了减少店员因寻找号码而付出不必要的劳动。将商品展示给顾客并激起他们的购买欲后,却没有合适的号码,这种现象在销售活动中
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大量存在,而鞋子和服装这些号码多的商品更容易出现这种情况。优衣库不允许商品缺货,ZARA每周上架新款商品,虽然方法不同,但都是应用SPA模式来保证顾客满意度,这一点毋庸置疑。第2章|优衣库是“零件仓库”,ZARA是“大衣橱””069第人价格策略:什么是“商品价格点”?每季设定稳定且醒目的价格是服装零售业的价格策略之一。而对像优衣库和ZARA这样采用顾客自选
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销售方式的品牌来说,价格策略就更为重要了。服装连锁店按以下步骤来确定每季的价格策略:首先是按商品种类确定价格范围,即确定最低价格和最高价格,然后在这个范围内决定以什么价格为中心出售,这个中心价格就是价格点。价格点一般就是一个品牌或者零售连锁店的商品系列中库存最为集中、出现频率最高的商品的价格。企业通常分别为外套、衬衣、裙子、裤子等各类商品制定价格点。
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