创新的扩散 pdf(罗杰斯创新扩散理论的理解)

本文节选自《创新的扩散》电子版：

第三章，坟散研究的页献导批评”115的公平分配会产生什么样的后果?创新会加大或缩小社会经济差距吗?这些重要问题会使扩散全究死服过度创新和个体指责的偏见。在公平方面,第三世界的扩散研究应与过去不同。在亚.非.拉,国家和社区的缚构与欧美国家有很大的不同。在第三世界,权力,经济财富和信息通常集中在少数人手中。这种社会结构不仅会影响创新的性质,还会决定谁是创新的受益者,谁会承担创新不良后果。柱会经许差距和扩散。第三扯界国家的社会结构对个体能否知晓创新起决定作用。节新机构颂向于给那些有创新精神的.富有的.受过民好教育的客户提伏帮助。这种扩散策略导致了不平等。例如,进步的农民狗望新观念,并且有实力采用它;他们可以轻而易举地获得信用,如采需要的话。

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因为他们有更大的农扬,采用创新的直接结果就是他们的农业产量增长。农村的创新机构代理人坚持这一策略,因为他们不能接触所有的客户。这样做的结果就是加大客户间的社会经济差距。在一个社会系统中,创新的扩散一定会加大社会经济差距吗?发展中国家的两个实验提供了乐观的看法。印度的石哥和莫迪(1976)和肯尼亚的罗灵等人(1976)设计了一个缩小差臣的扩散方法。事实上，这些方法成功地克服了通弟扩散中的不平等。他们通过特殊的项目向社会经济地位较低的客户介绍适合的创新。这项研究表明(见第十一章)如果沟通方法能够有效地缩小社会经济差距,那么社会经济结构便不是创新在噶势人口中扩散的障碍。因此,通过实施适宜的扩散策略来加强平等是有可能的。小结一站我们讨论了扩散

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研究的四大缺点:(1)过度创新偏见,大部分创新研究都认为创新应该被社会系统中的所有成员接受,创新应被快速扩116人草新的扩散散,并且不能被修改和拒绝;(2)个体指责,这是一种令个体对他或她的问题负责的倾向,而不是系统负责;(3)在刨新研究中的回忆问题,这主要是由回应者在回答采用创新的时间的不确切造成的;(4)创新扩散中的不平等问题。新观念的扩散经常会造成社会成员的社会经济差距加大。扩散研究提出了其他的方法来殉服这四大缺点。我们在这一章中讨论了扩散研究的四大缺陷。我们认为扩散研究在一开始就在方法.观念和前提方面打上了抹不掉的印记。我们从扩散研究祖先那里继承的偶见已不再适合今天的扩散研究。具有讽刺意味的是扩散研究本身成为了一种传统。

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