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水平营销简介
跳出原有品类，横向跨界创新，企业才能实现高增长高利润。
很多时候，创新并不需要什么高深的技术，它就是一些让大家觉得情理之中，但又意料之外的想法。比如20世纪初，有人在传统的糖果上插上了一根小棍子，就诞生出了世界上第一支棒棒糖。你别小看这个改变，它可是开辟了一个全新的商品品类，使得一家快要倒闭的糖果公司扭亏为盈。
事实上只要用对方法，创新就不是一件难事。本期为大家介绍的《水平营销》，就是一本深入浅出，教大家做营销创新的实用手册。这本书的作者菲利普·科特勒，是现代市场营销理论的开创者，被称作营销界的教父。畅销全球，有营销界圣经之称的《营销管理》就是出自他之手。
《水平营销》是科特勒在2005年推出的一本专门探讨营销创新的书。科特勒认为创新的关键是要跳出原有品类，通过水平跨界的方式，开创新品类新市场。只有这样做，企业才能跳出竞争激烈的红海，获得高增长和高利润。创新的步骤并不复杂，只有“选对象，想点子，找逻辑”三步。配合书中案例，就不难掌握其中技巧，轻松搞定创新。
你将学到：
1.水平营销是什么，何时需要水平营销？
2.如何选择创新对象？
3.如何得到出其不意的创新好点子？
4.如何将天马行空的点子落地，最终实现创新？
推荐阅读
书名：《水平营销》
原作名：Lateral Marketing
作者：[美]菲利普·科特勒
出版社：机械工业出版社
译者：科特勒咨询集团（中国）
历史上的今天:
文章标签：水平营销mobi, 水平营销pdf