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品牌广告手册简介
品牌既能让企业掌握定价权,又能使消费者心甘情愿地付出。
广告造就了品牌,在帮助产品赢得消费者信赖的同时,赋予了产品高溢价性的特点,为企业带来源源不断的财富。这是广告的魅力所在,也是企业发展壮大的不二法门。掌握了广告的创意方法,就等于开启了品牌的塑造之路。如何使用广告将商品打造成品牌,是值得每个企业家认真思考的问题,也是广告人苦苦追求的谜题。
本期音频就为你介绍美国广告大师威廉姆·巴雷的品牌广告创作方法。威廉姆·巴雷从事广告行业30多年,曾经就职于智威汤逊、博达大桥等著名广告策划企业,为佳得乐、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司策划了一系列脍炙人口的广告,多次获得广告大奖。
你将学到:
1.怎样找出独特卖点、给予品牌独立的人格?
2.如何才能激发广告创意的灵感?
3.怎样使用无意识思维发掘广告创意?
4.怎样在文思枯竭的状态下找到绝妙的点子?
5.如何策划一场成功的广告战役?
推荐阅读
书名:《品牌广告手册:从策略到执行全实战指南》
原作名:Behind The Manipulation:The Art of Advertising Copywriting
作者:[美]威廉姆·巴雷
译者:刘洲
出版社:中信出版社
历史上的今天:
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