游戏运营高手进阶之路试读(游戏运营 高手进阶之路.mobi)

本文节选自《游戏运营高手进阶之路》电子版：

第1章系统思考与表达，升级自己的认知系统用户参与进来，才有助于最终运营目标的达成。你该如何去完成最大化传播这一目的?我们都知道,信息都是通过各种渠道进行传播的,所以先设计吸引人的传播内容，然后通过各种渠道去扩散，达到告知用户的目的。我想但凡有过工作经验的人都能够数得出好多种,比如发公告、发新闻、游戏内刷走马灯等。本着尽量极致思考的前提，本节我们要找出所有能够传递信息的渠道。既然要找出所有的传播渠道，那么这个活动一定要“大”才能够配得上，最好跟“中国好声音”一样，成为社会热点事件，才能够促使我们找到最多的传播渠道。游戏圈最热闹的事情,就是国外某个超级大作上线了,比如当初的《永恒之塔兴剑灵六但是那些事情都是营销主导的，花费的营销费用简直吓舌，咱们做运营的只能协同，基本上是属于蹦经验的,那些第三方媒体性质的传播渠道,做游戏运营的基本用不着。1.4.1，打过大仪才能显著提升运营境界运营能主导的大型事件，据我所知，就是倾全公司之力做一场游戏竞技比赛了。这件事情是我个人运营生涯中做得最提升运营段位的一件事。受平台所限，虽然比不上《英雄联盟》那么有影响力，但也是很多运营人员较少经历的，在那件事情中,我真正意义上做到了倾尽全力去寻找信息发布渠道。让我们来

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还原一下那场游戏竞技比赛的全瑶。整体活动周期:3个月整体参与用户量:和披时的DAU是200万游戏的行业地位:彼时长期霸占i0S畅销榜，是各个安卓渠道的核心收入产品。整体活动流程简述:(1)备战三个月,通过V轮线上淘汰赛,决出32名高端(高智商加土豪)玩家;(2)把32名玩家请到公司所在的城市，包来往飞机以及全程四星级食宿;(3)包下一个容纳5000人的体育馆，然后卖票给该游戏的用户;(4)线下32名玩家通过抽签分组决出8强以及冠、亚、季军;(5)线上200万用户参与官方设计的比赛竞猜活动。整体活动奖励预算:官方发给用户〈观众+选手+用户)的实物奖励如下。e130台市面最新款iPadmini;27游戏运营:高手进阶之路e30台市面最新款iPhone;e15台市面最新款的iMac;e3辆轿车的终生使用权(一辆奔驰、一辆宝马、一辆大众)。受国家政策限制，只能叫终身使用权，除了上述列举的之外,还有已经比较难统计数量的数码硬件、购物卡、电话卡、Q币……官方发给用户〈观众+选手+用户)的虚拟奖励:。N轮线上比赛晋级发放的虚拟奖励;。比赛觉猜发放的虚拟奖励;。和问购票参与现场的玩家发放的虚拟奖励。大家根据平常做活动，虚拟和实物奖励比例折算，差不多能心中

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有数。整体活动经营预算:线上的那些略过，租一个5000人的体育场馆办一场竞技比赛，所花费的经费，有经验的人心中应该有数。在这个阵势的前提下,自然各大渠道.媒体纷纷给推广资源,帮助官方进行宣传。此次活动在宣传层面想要达到的目的，从运营角度覆盖:(1)宣传赛事活动，促使有实力的用户全力备战比赛(活跃+营收);(2)宣传竞猜活动，促使全部用户积极参与比赛竞猜玩法(活跃+营收);(3)通过赛事本身，在玩家群中获得用户口碑以及游戏品牌印象(拉新);(4)通过赛事本身，在行业内树立公司+产品品牌形象，扩大行业影响力。玩游戏送豪车本身就是一个巨大的嗪头，所以在当时活动层面,我们设计了足够多的备战类活动，帮助土豪用户参与比赛，除了实物奖励，还附加了很多名人堂、终身荣誉玩家等精神层面的追求。比赛竞猜类的活动也是着各种风险一路走下来的，它完整地覆盖了整个用户群。假设现在你作为这个大型比赛级活动的运营总指挥,能想到多少种方式完成宣传行为?想要穷尽所有可能，就不要考虑值不值得的事情，我们的命题是，在值得的前提下,我们究竟怎么把这件事“用最多的信息传播渠道通知给用户(玩家+渠道+媒体。相信每个有追求的人,必然是穷尽自己所有的思路，去尝试铺出所有的信息传播28

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