得到品控手册7.0(得到品控手册主要内容)

本文节选自《得到品控手册》电子版：

060H5活动的分享标题如何写?这条锦囊主要面对的是需要写课程/文章/活动等分享标题的内容及运营同事。我们很多同事在写这种标题时不愿意花精力研究,党得研究标题就是\"标题党\"。\'会写标题-和\"标题党\"是两件完全不同的事情。互联网内容对标题的倚重，要远远高于纸质书和报纸杂志。看到一个莫名其妙的标题，你压根不会打开它，标题写不好，内容做出花来也不会有太好的结果。写H5活动标题，本质上是你要在随时随地考虑到一个问题一是谁在看这个标题，然后跳到Ta的角度来审视这个标题。可以用五步来拆解写一个分享标题的过程。哪怕是一个活动H5标题，也值得认真地将其当作一个小产品来对待，也就要对这个产品进行产品分析。第一步:这个活动我要给谁看?例如，要做一个电子书的活动,你就需要在脑海里有一个用户的清晰画像。如

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果这个活动是发给那些\"想看好书但是还没有加入会员又对价格很敏感的用户\"的，那目标用户看到的标题和活动就应该和电子书忠实会员看到的标题不一样。第二步:这个活动标题，分享者和被分享者看到的感受如何?分享者点击分享按钮时，是有心理活动的。如果标题是“读好杂志来得到，会员免费畅读\"，我怎么有欲望分享给自己的朋友或者是分享到朋友圈?如果活动是《读书》杂志上架,那我>享这个活动的隐含情绪是“你们看，我平时看的都是这种高段位杂志\"。在分享者的朋友圈看到标题的人,很有可能大部分都不是\'得到\"用户,所以\'读好杂志来得到\'是愿望,没有办法刺激陌生人打开.起标题时,要考虑被分享者看到这个标题时的心理感受，或者是你希望对方达成的心理感受。比如，可以用标题向陌生人传达\"中国有点文化的人都会看《读书》，现在《

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读书》杂志在得到上架了\"这种感受。第三步:列下你想表达的重点关键词。这个活动专题，如果用关键词来表达，到底应该是什么?”》有哪几个关键词?想办法把这些关键词都涵盖进来.。很多优秀的新闻标题，都是有很多这方面做得最好的其实是体育媒体和娱乐媒体,他们会在标题里藏很多信息量和关键词。例如，我关注过一个小众的足球自媒体公众号\"搜达足球\"。它前几天的一条新闻标题是\"60万人南美小国从未打进世界杯,却诞生了众多巨星如今这队突然变强\"。这个标题里的关键词有很多，\"60万人南美小国\"其实是要击中中国足球球迷心中的最痛处一一沁决大国足球无人;“诞生了众多巨星\"让读者好奇为啥能诞生巨星、方式是啥、巨星是谁;“突然变强\"则让人好奇为喻是突然变强，发生了什么事情。再例如，下面这几条新浪体育的新闻标题:

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