全家便利店为何要“承包你全家的衣服”？有何深意？

全家便利店为了庆祝创立 40 周年，携手 FACETASM 主理人落合宏理推出了名为「Convenience Wear 」的服饰系列。整个服饰系列共有 60 多款产品，分为男装、女装和男女通用的单品，涵盖了长短袖 T-shirt、背心、短裤、袜子、毛巾等必须品，简单说来就是 —— 全家承包了你全家的衣服。

在此之前，我们都知道全家早就「承包了你全家的吃的」。那么，全家又为什么又要「承包你全家的衣服」呢？

首先，自然是为了吸引大家的眼球。从产品属性上看，食品虽然也是自带高关注度、高流量的品类，但其流量热度与持久度，却是比不上服装类产品的。在这个颜值即正义的时代，相较于食品类产品的「一次性」属性，服装类产品的可反复穿着属性，使其可以长期存在于消费者的衣柜里，以及更常被消费者穿在身上，成为行走的广告牌。

其次「」服饰系列的设计师落合宏理是时尚品牌 的创始人，他主理的设计备受年轻人关注，全家推出他设计的衣服，产生的 “社交货币” 功能，自是不可小觑。衣服本身不仅能带来销量，更能成为 “引流品”，带动全家其他商品的销售。

第三，全家便利店联合潮牌推出联名产品，实际上也是一种最小可行性商品（, ）测试。通过这一测试，全解不仅可以收集用户反馈数据，还可以为此后的全新规划打下铺垫，为找寻第二增长曲线进行试水。

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