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李翔: 从更大范目
牌的。

看，

z抽

杜国醒: 农产品的品牌化问题，

特质有关，品牌对他们来让

其实整个农业或者生鲜都是没有品

我觉得跟农产品从业者的

是全新的能力，很难，对品牌端的

逻辑和规律认知可能都还有问题。
还有就是，品牌化跟加工深度相关，卖猪肉难有品牌，卖
火腿肠就必须有品牌了。卖瓜果很难，但是你把它做成冻干就

必须按品牌的路子走。深加了

化的道路。

[之后做成快消，就必须走向品

各

它跟原料端从业人员的特质，跟行业、品类都有关系。

李翔: 在产品跟品牌方面，谁对你的启发比较大?

杜国楼: 产品方面启发最大的、我看得最多的还是乔布

斯。那个年代我把他的每一场发布会都看了，

包括他的传记，

跟乔布斯一起工作过的那些人写的书都看了。

品牌方下

的话，定位其
的全部。所以我倒觉得品

实只是

品牌的一个维度，不是品牌

要训

红

认为是一个新的理解。
中间也受过乔布和

的

年前听的时候都是似慌非公

[

上是关乎价值观的事情，最后上

启发，他
年听起来有点一头雾水。包括站在人文和科技的十字路
。今天看应该是这样的，品上

P

质感、美感、情感，我自己

营销的终极是价值观，早
，十
实际
接受的是你的价值观，无论

第一次访谈 | 111是情感也好、审美也好，决定性的因素还是价值观。

李翔: 很多人讲价值观，感觉更多还是对内的，不是对用
户的。

杜国枫: 是这个问题。

112 | 详谈: 杜国枫

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