场景革命简介

本书格式：PDF 非MOBI EPUB TXT适配所有阅读设备，体验很好。作者：吴声。代表作：《新物种爆炸》《超级IP》。

重构人与商业的连接。这本书就是一个场景，一个连接，一次体验。这是对当前互联网产品的现象探索总结。何为场景？你可以说它是电影的用语，一个具备时间、地点、人物、事件的画面。但在商业运用中它更接近于一种手法。将特定的商业模式通过场景的手法来表达。比如战略差异是场景的定义，通过体验的情感进行连接传递。这两年购物中心时兴的主题展览和商业美陈就是一个例子。蓝胖子在IFS的主题展，你是不是看到朋友圈好多人都在发跟蓝胖子的合照？于是，你也去了？

所以，场景，可以这样定义：它是基于人对细节的真实认知体验而产生的连接，通过连接达到价值交换。这种连接可以是人与物，也可以是人与人。价值交换直白的说就是变现。还记不记得《大腕》里的那些植入营销，还记不记得那句洗耳朵的台词：做女人挺好。《敢死队》长城哈弗亮锃锃的红标。对吧，并不陌生。广告植入就是一种场景。广告植入是场景里的一根嫩芽。因为广告植入营销只是引起了关注度，搜索量，引爆流行。然而从入口到价值交换的闭环是另一种模式的变现。所以植入营销为何没有引爆场景的提法。假如你在买票的时候售票员就给了你一张长城哈弗4S店的试乘试驾的体验券，看完电影还可以去楼下的商场中庭还有车辆的展销现场，这是不是就是一个O2O的闭环了呢。

微信朋友圈的刷屏就是代表的是一种流行趋势。微信所具备的生态系统和它拥有的用户使它成为这个时代下连接的最大基础设施。场景选择这样的基础设施为土壤扎根，引爆流行。碎片化的场景入口逻辑不再是执着于产品研发，自我本位诉求，不在是红海竞争性流量获取而是专注引爆场景，激发用户主动传播分享，获得新品类新连接的红利。而激发用户主动传播的真谛在于极致的细节体验，打造独特的亚文化社群，将真正的控制权交给用户的时候，引爆点就出现了。如果场景自身不被一种亚文化的力量、亚部落的表征和社群感，它将不被拥有大规模用户和商业应用的可能。所以，商业就是忘掉生意、忘掉商业，思考我们要拥护者的关系。从产品经营思维转而经营用户。

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