流量池杨飞混沌(流量池 书 杨飞)

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因此，传统广告要实现类似社会化营销的改造《比如病毒视频、网感文案、热点事件梗等)，首先要判断这个广告投放成为网络话题的成功率，如果不能线下转线上，成为微信朋友圈里的讨论热点，那么风险就很大，还不如做简单直接的硬广告更安全。当然，也有很多传统广告做到了”小事件，大传播>，成功刷屏朋友圈。比如，网易云音乐的地铁广告和旺蜂窝的广告就比较有新意，而且传播效果好。网易云音乐的地铁广告其实是用了线上UGC《〈用户原创内容)生成，即以线下

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传统渠道传播、线上传播扩散的方式实现刷屏效果。网易云音乐投放的地铁广告网易云音乐将用户不经意间留下的乐评，当作品牌线下地铁投放传播文案，用高质量的UGC实现了一次广告传播。UGC和社区属性一直是网易云音乐区别于虾米音乐、QQ音乐的品牌标识。一直致力于培养用户边看评论边听歌曲习惯的网易云音乐，至今已经累计产生了两亿多条乐评。而当这些用户创造的海量、高质的内容出现在地铁车厢这样相对封闭的环境时，强大的视觉冲击以及强烈的情感型精神

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