一个投资家的20年txt(一个投资家的20 年)

本文节选自《一个投资家的20年第2版 》电子版：

表6-1定性与定量的概念关于性质的信息可以直接用数字衡量的信息存在形态往往用自然语言描述“|”可以直接用数字表达类型数字o专家意见o传感器数据示例\"社会观点。测量数据o客户评价\"财务数据0主观评估调研问卷评分相对于定量，定性判断更加主观。如果企PPT中大量运用定性判断，会给读者一种无事实依据“拍脑汶”决定的负面印象。关于消费者态度的判断是“不满意”，而“满意”或“不满意”是主观的相对念，每个人对“满意”的客观评判标准都不尽相同，读者自然会好奇长至挑战“不满意”这个判断的推导过程和文返数据。定量摘述直接用数字来传达信息，比如传感器数据、测量数据、财务数据、调研问卷评分等。在文字描述中，定量和定性缺一不可:我们需要定性来判断，用定量数据来文撑判断。上述关于产品A的判断可以增加定量的描述:“用户调研表明，消费者对常温奶产品A的健康功能意识不足，仅60%的被访消费者选取健康因素作为产品A的前三大购买因素，显著低于竟品B80%。”这里补充的定量信息充分支持了“健康功能意识不足”的定性

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判断，让定性判断更加可信和具体，也更有说服力。综上，我们要有意识地运用商务文字的四大原则，即有效至简、专业保守、主动直接和定量具体。这些原则会帮助我们提升商务语言的整体质量。小贴士/”在商务沟通中尽量避免“永远正确”的中性判断，如“有提升空间”“存人在问题”等。没有完美的事物，任何事物都有些许问题和一定的提升空间，因此“存在问题”类的判断缺乏内涵。我们需要做出具体的定性判断，然后尽力量化定性判断的冲击和规模。比如，“过多长尾产品导致生产成本居高不下，压缩单品种类生产成本会降低1%~2%”。标题必须是判断标题是每页PPT最上面一行加粗的主题文字，用于陈述本页要展示的中心观点。读者阅读文档时目光是从上往下、从二至右、从中间到两闯(如果中间有图示)的，因此目光首先聚焦的必定是标题。标题作为PPT的门面，其作用不容小遍。读者阅读标题后，会做出两个截然不同的选择:如果PPT标题的说法、判断与自己的想法一致，读者往往会中过本页内容转到下一页;如果观点不一致或上及现了感兴趣的观点，读者会

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仔细阅读本页的内容。为了帮助读者快速理解整页PPT的主题，麦肯锡要求标题必须是完整而易懂的句子，并且要有判断，最好是洞见级的判断。除了这个基础要求，标题同样适用之前提到的商务文字四大原则;但由于标题责任重大，要统领整页内容，专肯锡对标题还有更细致的要求。首抑，标题在统领内容的同时一定要与PPT页的内容相对应。弟见的错误是标题只与图表、数据和陈述中的部分内容相关;或者过度呈现，标题提到的很多判断内容并不文持。在引用外部信息时，PPT新手总是不假思系地照搬照抄，搬运来的规图只有部分内容与标题相天，造成标题与内容严重不匹配。麦肯锡要求重新绘制所有引用的图表，因为这种对数据呈现形式的二次创作在保证图表风格统一的同时，也确保了引述内容的相天性。小贴士/”商务呈现是有别于商务分析的任务，其重点在于高效沟通，将商务主张无损地传播出去。在呈现时，我们要对分析时所用的数据按照突出主题和易于理解的标准再次进行加工。比如，只摘取相天数据组，做初步的数据归纳，将数据用易懂的图表呈现等;杜绝把

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