详谈杜国楹电子书(详谈杜国楹在线阅读)

《详谈系列》电子版关注公众号免费领取

总之，第一次访谈的目的，是希望能够横向地展示他是一
个怎样的人，他过往的创业经历，以及在经历之后他的想法、
理念和方法。

在开始之前，有必要再简要介绍一下小负茶过去 9 年的历
哆，因为一些背景和关键时间会在访谈中不断出现。小负茶的
简史如下:

2012 年，杜国标把了人下本卖给清华同方，决定把茶叶作
为自己的下一个创业方向。他和团队开始到茶叶产区去寻茶，
请日本设计师开始做设计方案等。2016 年，小镀茶产品上市，

告语为“小铅茶. 大师作”。然后在 2019 年年初，小镀茶宣
布 2018 年全年零售额突破 20 个亿。

紧接着,在 2019 年 1月 15 日,社交媒体上开始有大量针
对小鳃茶和杜国机的负面舆论出现，切人点是针对“大师作”，
并且进一步扩展到对杜国枫整个创业过程中都擅长营销、“收
智商税““制韭菜”的批评。

到了 2021 年的下半年，按照杜国要的介绍 ，小负茶已经
恢复到最高峰时的销售，小负茶的产品也不再局限于最初的金
匀一钠一泡产品，有了大饶的多泡茶产品和彩饶的年轻向产
品。与此同时，公司在进行多昂牌的布局和产业链的建设。具
体包括: 年份茶、针对年轻人的生活蔡、对标 Nespresso 胶事
咖啡机的茶饮机、线下的茶饮空间、瓶装饮料、投资 6 亿元的
黄山工厂和 5 家上游的产区工厂。

第一次访谈 |017营销标签和产品质疑

李翔 ;
的吗?

产的经
康的商业，没

所以 2004

己。那时候也

一

杜国极: 我觉得括掉好像很难。
的我，确实是一个彻头彻
历9之后,我

总全
爷侍

睛 本

各

屁的营销主义者。但是有了那一次破

纯粹的营销主义是一个误区。一个健
好的产品和服务 ，营销是没有意义的。
二次创业的时候，我写了八个字送给我自

这种本子,〈拿起一个长方形笔记本 ) 我在本

第一个问题, “营销大神”这个标签是你

实上，20 |

想撕挤

了

此纪 90 年代

子第一页给自己写了八个字:“曹销是术，产品是道\"。本质上

来计

是直

，如果没有好产品，你的营销是没有价
巴好产品卖得更好，营销
你说我想撕掉吗? 我了
90 年代到今天，尤

是我破产

E观上肯

乎不参加，给我发什么奖，我从
@ ”此处指杜国要在背背佳成功之后，因

断裂，后文访谈亦会谈及。

018 | 详谈: 杜

要

值的。

是为好产品服务的。

定想撕掉。

为迅速姑

因为从 20 |
下创业之后，专场营销会议我几
没有领过。我从来不去碰，

F始做其他产

营销的本质

上世纪

呈
中F

而资金链

关于详谈:杜国楹电子书(详谈:杜国楹在线阅读)的相关词