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神州专车“Michael王今早赶飞机迟到了?”H5广告片断而且，正因为是第一视角，整个H5体验非常有代入感，再配上让人焦虑的剧情、紧张的背景音乐和快节奏的剪辑手法，这个H5在打开的前三秒就能瞬间吸引网友眼球，并使其如身临其境一样体验整个H5。在互动上也是轻型的，整个体验流程只有三处交互按钮:“播放按钮一一点击播放;“落地页按钮1“这不是映边那xxx么”一一点击分享到朋友圈;“落地页按钮2“赶飞机还是TA好\"一一点击下载神州专车App。因为\"轻”，用户的H5体验才是轻松的，这也就为刷屏和最终的流量高转化埋下了伏笔。其次，策划制作上线仅14天，够快。Michal王今时超《机迟到了\"的H5从策划到上线，只用了14天的二间。因为轻，所以快，这二者相辅相成。担摄只用了半天《夜里零点以丘基酒条和信和最人有短了，卫丰让信信开工天融完成了部羞由于项目是针对春节前的接送机市场，所以上线时间一定要保证，在预算经费不多的情况下,“Michael王”从创意、制作到互动技术，一

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切都从轻从简从快，但效果却超越了很多几百万元制作的土视频，仅上线半天时间播放量就突破300万，并实现了真正的朋友圈刷屏互联网热点来得快去得快，但“Michael王”创造了2018开年第一刷，和它的时间点选择以及创意原生感有很大关系。最后，强烈的原生感和网友共叹。“Michael王的创意其实很多来自团队杀身真实经历，这也就是为什么很多网友看完觉得剧情很生活化，很有共鸣。真实的生活感悟和洞察，才是创意的核心。整个H5采用第一视角，强烈的画面原生感是打动人心的关键，不必过于精美，不要“像广告>，这样的作品更有可能引发大家的共鸣与转发。从最后一句文案一一在这里，放下全世界的焦虑一一可以看出，焦虑已经变成很多人日稍生活中的常态，Michael王也不例外。诚然，作为出行服务提供商的神州专车也改变不了什么，只能为你提供一个安静ee我们知道此刻奔波邯累、尔“只想“8这便是同理心,“有网感”拉近了品牌和受众的距离，从而让他们完成了一次走心的沟通。正是基于“轻、快、有网感

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”的社会化营销玩法,“Michael王今早赶飞机迟到了”的H5上线仅仅一天之余就突破400多万的视频播放量，当天“赶飞机”的微信指数更是从前日的2000多激增到接近40余万，高出日常200多倍，并带来专车节前接送机订单的持续增长。用话题与事件引爆社会化营销社交媒体不仅让事件传播欠代的速度加快，同时也证信息进入速配模式。企业的每次日常发声很容易就会被淹没在碎片信息的海洋中，这就需要企业做微信营销时跳出日常，利用一些话题、事件来引爆营销。当然，话题事件的引爆很考验营销人员的操作经验，也十分考验营销人员对话题的把握能力。神州专车在创牌时的“BeatU?事件，一天三次的刷屏，带来了单日新增用刀同比增长10倍以上，单日订单量同比增长5倍以上，App排名由之前旅游类30多名上升至第8名。最后道歉分钟突破10万+，优惠券领券峰值每分钟接近2万张。好的事件营销其实是可遇而不可求的，有些事件营销可能火了事代但是品牌并没有受益。具体如何选择和操作，我会在第七章详细立

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