邹振东 弱传播 弱者(弱传播 邹振东文档)

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现一个装大屏幕的巨型礼盒会询问他们今年想要什么圣诞礼物。4个小时后飞机HEREA丰站机寡于场济这个活动策划最漂，可换成这样了投资上亿元的广告传播。个航班都这样收获人们的感动，故流;沈学仁事件这就是现实版的中国如今沈学仁是了这公的下半一个寺自己的行李。突然信号灯一对圣诞老人许下的愿望，了爱有居然变成一个个包装精美的礼物，!腾了，好多人喜极而泣!必多花费10万美元，这点预算如果想在时代广场打惊喜，只要扫描登机牌，屏幕中的圣诞老人就会和乘客聊天，还顺利降落，乘客们像往常一样在传送圣诞歌声响起，大厅中际起雪花，乘客们候机时现在行李传送带上。整个机-二24千，和了，在全球的视频网站病毒式传播，恐怕是会打水其效果超过的温暖故做，谁都知道，这样它就会破产。奇怪?!自的惊喜送礼，航空公司只会做一次，如果每一己得不到好处、不可复制的故事，却依然可以就像人们看备一个好故事的基本元素:信任BE影，明明知道电影中的故事与己无关，但仍然会在别人的有全大等待、梦想、误会、隔绝、LA可上可LpRAPDni。一个会多少钱都买不到的好故事，农业银行要做的只是顺水推天和部分。按照故事传播的逻辑，下在“中国程，专家们尽了最大的闭付沈学仁农业银行县，而是农业银行给给出梦想秀\"的舞获间居,。的法不肯接受。梦想秀!对于农业银行，它绝，你到哪里去找这样农业银行的“脑残粉”的老客户，25年矢志不渝，信各台上，沈学仁;律解释是农业银行没错，农

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业银行按照最高利故事的高潮是农业银行对沈学仁说:“信封里是5108.86元，这是按照国的本息钱。”<是麻烦，和是百年礁运的好机会轴FF你，盼望你，等待你?25年前，25年后，他更是农业银行骨灰级的“死忠粉”!好故的设计自然呼之欲出:述着他信任农业银行、病守农业银行的心路历息给沈5108.86元已经，他从右边的口袋里拿出一个信封，家和银行的规定，给你1000元存款25年竞长上台农业银行家会更喜欢哪一个呢?长又从左边的自己最忠诚客户的奖励故事的传播，还没海报，贴遍全国稚里拿出一个红它不是给你的利包:“这里是10万元，结束。接下来，农业银行在征得沈学仁同意后，把他的照片做成四各个营业网点。广告语就一句话:“信农行，一千变十万。”原来的广告语叫“大行德广，伴您成长”，与“信农行，一干变十万\"相比，大本章小结上|忆不道理的恤论的情感律用大白话来说，就是擂论是不讲道理的。但擂论世界的不讲道理是说与论世界不需要道理，或者道理没有用。这句话的核心是“讲\"”，它的意思是:传播不如情感的传播，讲道理不如讲情感。舆论的情感律与舆论的弱定理相生相伴。道理是强者的工具，情感是弱者的武器。与论节界就是一个情感世界，不要指望可以建构一个理性的舆论节界，非理性才是舆论地界的标配。恤论世界的标配还有:极端情绪的横行与选边站。在与论世界的对峙里，总能看到道理的沉默，这昭示着道理在与论世界的弱势地位。道理虽然沉默，但仍然用沉默的方

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式在场，它规定着舆论的边界，制约着舆论的走向。道里用舆论的禁忌显示沉默的力量，它一旦在沉默中爆发，道理的力量就威力无穷。爱讲道理的职业是与论事故的多发地，危难关头，是爱讲道理的重灾区。千言万语，不如一个背影。嘴噶明的男人，一定不是女生的依靠，讲一千遍道理，不如给一个肩膀。朝三草四，就是不同于朝四草三。不是猴子太春，而是人类也如此。为什么方式很要?为什么时机很要?为什么顺序很要?就是因为方式、人使得同样的道理产生不同的情感。所以不要在鸡毛菏皮上讲道理，不要在礼轻情意重的领域讲道理，和否则，就会因小失大，得不偿失。道理是清楚的，情感是模糊的，爱永远是糊里糊涂的。情义无价，不是它没有价值，而是它无法衡量。凡是可以衡量的情感都不是真的。情感不能有刻度，尤其不能计算到个位数。情感传播一定是模糊的传播，如果非要涉及金钱，那就一定是攻数的传播。如果不能整，还不如别整。两个“整\"不同，这个你懂得!道理其实也可以传播，但要借助情感的翅膀。情感中有道理，道理中有情感，这样的完美结合体现在故事传播里。现象传播太重，不易传播;故事传播很轻，它不需要重复验证，它只要一次达到燃点，就可以把人燃烧。故事的传播，不需要你是当事人，即便没有任何获利，却仍然可以把人感动，让人们为别人的故事热泪盘眶。全要的传播E力。一个人、一个企业、本讲故事的能力，是人类最要的文化力|故事是传播之王，讲故事的能力是最家、一个宗教的成败，取决于其

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