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与运气竞争简介
要摆脱“撞大运”的创新方式,就要不断回到以任务为中心的视角。
本书是著名管理学家、哈佛商学院教授克里斯坦森的新作。克里斯坦森素有“创新沙皇”之称,他首先提出了“颠覆式创新”理论,探讨了为什么大企业总会面临新兴企业的致命冲击,而且大企业总是失败。但这只是硬币的一面,在硬币的另一面,大量新兴企业的创新其实成功率并不高,新兴企业对创新的管理是粗放型的,一切交给运气。对企业来说,怎样才能改变这种现状,让创新的成功率可以跑赢运气呢?这就是《与运气竞争》这本书要解决的问题。
在这本书里,克里斯坦森提出了一个关键理论,书中译为“需要完成的任务”,也可以叫“待办任务”。这是指,用户并不是在简单地购买产品和服务,而是希望通过产品和服务来完成某项任务、实现某种成就。根据待办任务理论,创新的聚焦点要从产品本身转移到对用户行为的深层理解上来。只有搞清楚用户购买某种产品或服务的真实原因,帮助他们更好地完成待办任务,才有可能摆脱“撞大运”的创新方式,大幅提高创新的成功率。
你将学到:
1.什么是待办任务理论?
2.根据待办任务理论,谁才是真正的竞争对手?
3.为什么创新要从以产品为中心转变为以任务为中心?
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书名:《与运气竞争》
原作名:Competing Against Luck
作者:[美]克莱顿·克里斯坦森 等
出版社:中信出版社
译者:靳婷婷
下载>>>《与运气竞争》中文
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