目录（点击切换）
选自《亚马逊编年史》宁向东著
当终于在高管会上提出亚马逊要自己生产一款长时间阅读的电子
书阅读器时，贝索斯遵到了一致的激烈反对。有制造业背景的杰夫“。
威尔克首先认为这项工作极具挑战，怀疑这个业务方向是否跟亚马逊
的资源相严配。迭戈。皮亚琴蒂尼也提出异议，他从苹果曾经的挣扎
中发现这是项非常有风险的工程。
当然，贝索斯心意已决说， “我们将用自己的方式聘用人才，我
绝对知道这很难。我们要学习如何做到。”在他的带动下，亚马逊的
高管对哈佛教授克莱顿。克里斯坦森所写的《创新者的窒境》 〈 Zpe
Tpporator”s 太1emma) 一书进行了激烈、深入的讨论。
书中提出，很多大公司失败是因为它们想避免破坏性的变化，而
不愿意拥抱洪在的新市场，因为那可能会给它们的传统业务造成破
坏，并且不会满足它们短期业绩增长的需求。而那些破解了困局的公
司，最终会因为利用颠覆性创新建立全新、独立的业务而获得巨大成
功。
自2004年126实验室秘密成立以来，其团队在技术和内容方面进行
了很多努力，这很大程度上源自贝索斯各种新奇且坚决的要求。可以
说，Kindle的技术是很多先进科技的综合应用。为了让屏幕显示效果
像真正的纸张一样，在日光下仍可以看清楚，长期阅读也不会让眼睛
感觉疲劳，亚马逊采用了麻省理工学院媒体实验室的电子墨水技术。
1997年，电子书阅读器的最早期开发者马丁。埃伯哈德〈Martin
Eberhard) 在其发明Rocketbook (一款智能笔记本) 时曾考虑过电子
墨水技术，该技术当时还在研发中，成本很高，而在亚马逊采用的时
候已经相对成熟和稳定。
另一项先进的技术是无线网络接入。贝索斯非常坚持要让读者可
以随时随地下载、购买想要的图书，又要求这个阅读器必须足够简单
易用，而Wi-Fi《〈无线通信技术) 对很多不熟悉网络技术的人来说还是
太复杂，唯一的选择是将数据接口植入硬件中，相当于在每个机器里
嵌入一部无线电话。面对这个要求，来自著名的五角星设计公司 〈Pentagram) 的团队
称做不到，建议贝索斯采用iTune的做法，将设备联入台式机进行下
载，贝索斯否定了这个方案。他坚持一定要以最方便的形式实现这一
功能。最终，Kindle成功植入了免费36《〈第三代移动通信技术) 蜂窝
数据网络，实现了让读者可以毫不费力地快速下载一本电子书的目
标。其他还包括诸如撞击实验、黑巷键盘设计等要求。每项工作都为
了让这个设备完美地实现贝索斯所谓“让Kindle消失在手中”的目
标。
在内容上，贝索斯的目标是Kindle上至少要有10万种电子书，这
项浩大工程的难度绝不亚于Kindle本身的研发。当时，纸质图书已经
有一条完美的产业链。出版商仅把一些畅销书转化成了数字格式，总
共约2万种。要让传统的出版商意识到这一电子化的趋势并有动力配
合，绝非易事。
贝索斯要求团队逐一去和出版商做工作，邀请他们加入电子书。
2006年初，接受这个任务的丹。罗斯 (Dan Rose) 和杰夫。斯蒂尔
(Jeff Steele) 感觉面临极大挑战。当时Kindle还属于高度机密，
和出版商谈判时，他们不能提及Kindle。罗斯和斯还尔只好迁回地从
“书内搜索 ”和收购Mobipocket开始，谈起亚马逊的电子书策略，试
图说服出版商加入。
很多出版商已经和索尼、Adobe 、微软、Palm合作转化了一些畅销
书，因此没有动力合作。2006年秋，他们终于说服了贝索斯同意展示
Kindle的样机给出版商，但当时Kindle并没带来什么惊喜，一些大的
出版商〈如西蒙-舒斯特公司) 不想再增加对亚马逊的依赖，只有一些
小型出版商同意合作。
直到2007年初，他们可以把带有无线接口的Kindle公之于众时
一些大型出版商〈如麦克米伦出版公司) 才开始认识到让读者随时随
地下载电子书、获得即时满足这件事有巨大的潜力，并同意加入。亚马逊同时用强硬的谈判方式，如通过修改底层算法推荐目录，来争取
在定价方面，贝索斯想到了9. 99美元，在没有模型数据支持下，
只是直觉上认为应该比纸质图书便宜 。为了防止出版商反对，亚马逊
一开始并没有透露这个定价方案，直到2007年秋，Kindle图书馆里有
了9万种图书，接近了贝索斯最初的目标。
11月19日的产品发布会上，贝索斯手拿Kindle，向在场观众《其
中不乏出版商朋友) 发表了长达40分钟的演讲。正如克莱顿。克里斯
坦森在《创新者的窘境》里所预测的那样，技术创新会引发公司及整
个行业的阵痛，而出版商对此最有体会。此刻，出版商对于9. 99美元
的定价方案实施多入仍迷惑不解，但亚马逊无可奉告，等他们不久后
得知这将是一项长期计划时，为时已晚。Kindle已经开启了图书数字
化的序幕。
罗马建成非一日之功。Kindle上市之初，亚马逊加强了宣传力
度，把Kindle放在亚马逊官网的首页，贝索斯参加电视访谈推广
Kindle带来的新阅读理念。第一批Kindle在几小时内售空，但亚马逊
没有透露数量，由于无线设备的重要零件供应商断供，第二批Kindle
在次年秋天继续供应。到2009年Kindle 2面市时，大众对它的认知逐
渐积累到认可，这才真正拉动了销售势头。[301
Kindle要改变的不仅是人们的阅读模式，还有出版模式。伴随
Kindle的问世，亚马逊的新数字文本平台 (Digital Text Platform，
缩写为DTP) 也发布了测试版本。出版商和作者可以通过该平台提交自
已的内容，并将其提供给Kindle用户。借助DTP这个快速、简便的自助
出版工具，任何人都可以在Kindle商店上传和销售自己的书。[31]
12月
关于亚马逊在线阅读的图片
关于亚马逊在线阅读的相关词
| 哪里可以买英文原版书 | 亚马逊怎么切换语言到中文 |
| 植物大战僵尸原版英文版下载 | 如何入驻亚马逊跨境电商 |
| 亚马逊fba快递 | 亚马逊第三方海外仓哪个公司不错 |
《亚马逊编年史》下载
回到顶部
《亚马逊编年史》信息
书名：亚马逊编年史（1994-2020）
作者：宁向东 编著；刘小华 编著
出版社：中信出版集团
出版时间：2021年8月
ISBN：9787521733075
字数：362千