【林园炒股秘籍精装】复合增长CEIEEE

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具备这样的销售能力，它们的出路具有两条: 被医药巨头收购，或者把研发
的新药卖给医药巨头。所以，美国医药行业的产业链是非 闭的，医药巨
头凭借强大的市场能力，以林园重视的华断状态，霸占着这个行业。
在分析产业链时，对于那些掌握了产业链命脉的企业来说，其发展往往会比
较顺利。在行业研究中，我们需要注意这 点。

波特五万分析模型

险佛商学院的近克尔， 波特教授在 20 世纪 80 年代初提出了一项非常著
名的分析模型: 五力分析模型(Five Forces Model) 。

五力分析借型一般用于企业竞争战略的分析，可以有效地分析客户的竞
争环境，也可用于行业分析。

五力分别指: 供应商的议价能力、购买者的议价能力、江在竞争者进和人

的能力、蔡代品的蔡代能力、现有竞争者的竞争能力。

下面我们以 有的熊市防御股云南白药为例，演示如何使用入力分
析模型进行行业分析。

一、供应商的议价能力分析

云南白药生产国家保护的中药产品，在产地已实现统一牛产、统一质基
标准、统一销售，并都归属于云南白药集团。所以“白药”系列产品在整个
产业链中具有优势地位，导致云南白药集团具有强大的议价能力。

二、购买者的议价能力分析

作为中成药企业，云南白药集团的上游原料药厂和畏料药厂是卖方，但
是，由于云南白药也拥有自己的中草药种植 因此公司具有一定的讨价
还价能力。但是，原料基地的产能与公司需求存在缺11，加上原料对气候、
海拔等种植环境有特殊要求，导致原材料产地较为集中、产基有限，所以公
司虽然有讨价还价的能力，但是又受到限制，底气不是很足。蔡代品的蔡代能力分析
白药”系列的主要功效是目血、镇消，消种、化六，员然存在众多赫
代品。但“云南白药”系列产品功效显暮、立竿见影、使用方便，如之属于
国家保护产品，其有寿断经营和曲牌效应，蔡代品匹法构成重大威胁，因此，
“听药”系庆产品蔡化品的或肋不大。
潜在入侵者分析
与其他行业机比，进人门提和斑出成本不低，因此，医药行业
的性质决定了洲在人侵者的可能性较小。中国医药市场湾力已经被世界医药
行业所公认。讲界制药业排名前 25 强基本上已在中国并展 上务，跨
国制药巨头羡未来大的潜在威舞。队了国内现有的竞争者，潜在竞争者主
旧来自固外的太型简芍企业，外资以谁了的资金及强大的研发能力，迁过仿
制我国传统的名药，将对我们的传统各药造成极大的威胁。

五 现有竞争者分析

通过玫府协调与企业收购行为，云南省内的所有白药生产企业部已经集
中到云南自药集肝，加 上受到国家一类中成药保护品牌的保护，保密瑟方技
术只有云南白药集团拥有，其介企业如果生产融有癌药成分的产品，就需要
与云南白药台作，因此公司的“白药”系列产品原则上设有竞争者

通过波特五力分析模型分析，可以看册，云南白药集团是拥董汤优势
的品址，随着医药行业的基过兴让，未来可期。

合作竞争法
人台作充争法米月《合作亮争》 一书。作者是著名经济学家拜瑞， 内勤巴

布兰登邦格。
的商业成略大部证

性。如果一种产品能够让

下竞争，出

王补者。

在中国老龄什社会来临的当下，一些医疗训构推出了养老计划，通过医

735林国的

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护人员照顾老人的健康，同时又向老人提供作房，赚取房产方面的收益。这
就形成了医疗产品与房产的互补。对于这种带有医疗属性的养攻服务，林园
认同，但并不是他投资的首选，他只投资于三大病的领域。

20 世纪初期，汽车是昂贵的产品。消费者就是想买也没有足够的现钱，
福特公司在 1959 年成立了福特贷款机构，设计了贷款金融产品，让消费者可
以方便容易地获得贷款。这样做的好处显而易见， 便捷的贷款让人们购买了
更多的汽车，买车需求的增长又促进了福特公司的贷款业务。在相当长的一
段时间里，福特公司从贷款中赚的钱比制造汽车的懈利还要多。这种既提供
车贷，又销售汽车的模式，已经成了现代汽车业的标准做法。

SWOT 分析法

SWOT 分析法广为人知，被用十制定公司战略和分析对手情况，考虑问
题全而，既能诊断公司问题，又能为公司开药方，条埋清楚，便于检验。

SWOT分别是Strength(优势)、Weakness(劣势)、Opportunity(机会)、
Threat (威胁) 四个词的首字碟。S 代表优势，指的是企业内部的有利因素，
W 代表劣势，指内部的不利因素，O 代表机会，指外部的有利因素;T 代表
威胁，指外部的不利因素。

下面，我们以片他站为例，来讲一下SWOT

从片仔癌的优势 (Strength) 看，它是国家一级中药保护品种，配方、工
艺被列为国 保护，由该公司独家生产。白 2005 年7月 1 日起，国家药
品监督管理局规定，非经批准，普通药企只能使用人工磨香，而片仔羔获得了
特别许可，可以继续使用大然麻香，这就使片仔瘤这一名贵中成药更具有竟:
优势。片仔丫同时具备治疗、保健及美容等功效，日前没有同类可比产品，这
样就使公司在市场竞争中处于有利地位，因其独特神奇的疗效而在港澳台、东
南亚市场拥有很多忠实的消费者，在海内外市场形成较高的知名度和占有率，

在行业分析中的应用。

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《林园炒股秘籍》信息

书名：林园炒股秘籍
作者：王洪
出版社：山西人民出版社
出版时间：2019
ISBN： 9787203109112
页数:381