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如此不同如此成功:优衣库vsZARA034是，如果被侵犯了隐私，自己和家人在一起的时光就会毫无价值。有这样一个小故事:奥特加以前去机场接家人，可以在出口处等待，可当他公开照片后，相貌已经为人所知，所以只好在车里等了。奥特加的少年时代1936年，奥特加出生于西班牙的菜晶省，是家里4个孩子中最小的。因为父亲在铁路工作，奥特加13岁时搬到了现在ZARA总公司所在地拉科和鲁尼亚。1950年，为了帮助家里，奥特加从初中退学，开始在一家叫Cala的男士衬衣店做送货员。由于少年时代的奥特加善于倾听顾客的意见，因此他在Cala又做了3年的

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售货员。3年后，想要做更大事情的奥特加换到哥哥和姐姐工作的面料连锁店LaMaja工作。他提出了用公司销售的面料生产服装的建议且得到了老板的认可，并由此开始掌管团队。1963年，奥特加跟同在LaMaja工作的哥哥以及后来成为他第一任妻子的锋纠工梅拉一起，创设了生产和第1章|改变服装业标准的两大品牌和两位创业家”035批发销售浴袍及女士内衣的成衣制造公司GOA。因为公司使用内来的面料生产成衣再批发销售，所以他们几乎每天都是开着装有面料和服装的车穿梭于面料店和工厂之间。奥特加在创立ZARA之前就从事过零售和制造工作，这为他以后的

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发展商定了基础。在衬衣店Gala接待顾客的经历使他养成了倾听顾客需求的习惯。在面料连锁店LaMaja，他熟悉了面料的设计、剪裁、缝制和批发等一系列的工序。这些都对日后ZARA自产自销的理念产生了不小的影响。两位稀世创业者的异同优衣库和ZARA在采用SPA模式以及反复不断地改善业务方面是相同的，但在其他许多方面，这两个品差别很大。优衣库主打基本款休闲装，认为“品质=价格=价值”;而ZARA则主打时装，认为“设计=价格=价值”。优衣库是在低成本的中国或者东南亚生产，在日本销售，由此成长起来的，ZARA坚持在本国西班牙或邻

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