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5分钟商学院刘润推荐的书
作者简介
刘润：
润米咨询董事长，互联网转型专家，拥有23万+用户的私人商学院——“得到”专栏《刘润•5分钟商学院》创始人。
前微软战略协作总监，海尔、百度、恒基、中远等众多大企业的战略顾问。工作、公益之外，爱好旅行，徒步戈壁，环骑青海湖，到达珠峰大本营，登上南极大陆，抵达北极点，探访进化岛，登顶非洲乞力马扎罗。
今天我来为你荐书，书单的主题围绕四个字展开：商业认知。我们生活在一个商业世界中，只有拥有商业认知，才能更好地理解事物背后的逻辑，在商业世界中轻松打通关。这次介绍的5本书，涵盖了管理学、思维方式、用户心理等方面的知识，都曾给我启发，相信也能让你有所收获。
1、《创新者的窘境》
全球商业领域中，许多企业曾叱咤风云，但面对市场变化及新技术的挑战，最终惨遭淘汰。究其原因，竟然是因为它们精于管理，信奉客户至上等传统商业观念。这就是所有企业如今都正面临的“创新者的窘境”。
在《创新者的窘境》中，管理大师克里斯坦森指出，一些看似很完美的商业动作——对主流客户所需、赢利能力最强的产品进行精准投资和技术研发——最终却很可能毁掉一家优秀的企业。他分析了计算机、汽车、钢铁等多个行业的创新模式，发现正是那些暂时遭到主流客户拒绝的关键的、突破性的技术，逐渐演变成了主导新市场的“破坏性创新”。如果企业过于注重客户当下的需求，就会导致创新能力下降，从而无法开拓新市场，常常在不经意间与宝贵机遇失之交臂。而更灵活、更具创业精神的企业则能立足创新，把握产业增长的下一波浪潮。
2、《 系 统 之 美 》
我常说，我在南京大学数学系读本科时，对我帮助最大的是一门叫做“系统论”的课程。它教会了我“关联地、整体地、动态地”看待问题。当你懂得用系统论看待世界时，发现，最美妙的不是这个世界，而是这个世界背后的规律。
很多关于“系统论”的书，都需要深厚的数学基础，读来实在晦涩。但这本《系统之美》不同，浅显易懂，用来入门恰到好处。记住，不要把它当成数学书看，因为它是理解万物规律的方法。
3、《 绝 对 价 值 》
这是在互联网时代特别值得阅读的一本书。过去，很多商业模式都基于信息的不对称：这家餐馆的菜好吃吗？这个牌子的商品质量如何……你没有亲自体验，根本无从得知，只能通过广告、品牌、渠道商、朋友推荐来做选择，而这些选择都有各自的成本。这些成本是你为商品付的钱之外的额外成本。
但随着互联网时代的到来，信息正在变得越来越对称。用户可以看到交易记录和评价了，可以利用比价工具找到最便宜的商品了。那些因为信息不对称而附加上去的价格，正在被一层一层地剥离，商品的价值会越来越接近它真实的使用价值。
这就是《绝对价值》这本书的逻辑，它帮助我们从商业的角度，来理解产品真正的价值，我推荐你一定要仔细阅读。
4、《战略几何学》
这是一本神书。为什么呢？因为它把各种各样的战略思维模型化了，抽象为几种几何学思维。比如点思维，线思维，角思维，和三角形思维。很多战略都可以用这四种基本的思维搭建出来。
作者同时还提出了一种工具，叫“战略脚手架”，来帮助管理者转变思维方式。他说战略脚手架之于组织战略，就像脚手架之于建筑。当你掌握了这套抽象化理解问题的方法后，你会发现很多商业模式就比较容易理解了，模式的背后，其实都是系统的结构。
《战略几何学》链接: https://pan.baidu.com/s/1Crf2MYmjgZHHP-jRqFga-Q 提取码: h3q4
5、《顾客为什么购买》
究竟是什么触发了人们内心的购买欲？为什么有的顾客会满载而归，而有的顾客却两手空空离开卖场？网上购物会不会取代大型购物中心？
“零售业的福尔摩斯”、消费行为学家帕科•昂德希尔带领着自己的团队深入各种消费场景，比如购物中心、百货商场、快餐店、连锁超市、音像店以及购物网站等，跟踪观察购物者，花费20年时间深入研究消费者和销售环境的互动，通过独到的调查手法和敏锐的洞察力，记录了人们在购物时的种种行为特征和消费习惯，并在此基础上分析了决定这些消费行为的和消费习惯的底层逻辑，也就是消费者的购物心理、购买动机和社会影响因素等，分析了购买行为与消费心理的博弈关系，凭借着福尔摩斯般的精确推理，为读者描绘了商家、市场营销人员和消费者之间的竞争关系。
《顾客为什么购买》链接: https://pan.baidu.com/s/1UPUefBpy-8K0rrS0gkxsFQ 提取码: 3my3 复制这段内容后打开百度网盘手机App，操作更方便哦