什么是颠覆性思维

卢克·威廉姆斯 (作者),本电子书格式：PDF MOBI EPUB TXT适配所有阅读设备，百度网盘在线阅读。体验很好，支持在线阅读、百度云网盘免费下载。

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颠覆性假设是一种有意为之且毫无理性可言的想法，它会彻底调转你的思维方向。这有点像生物进化论中的点断平衡论（Punctuated Equilibrium），即进化的过程是缓慢的，每一次平衡都是被渐变过程中发生的突变打断。颠覆性假设的目的就在于，打破让人感到舒适的、习以为常的商业平衡，从而让你的思维方式发生激变。颠覆性假设与平常意义的假设截然不同，平常所说的假设是人们根据一系列事实，作出最符合事实的猜测，随后通过进一步的调查对假设进行验证。例如，当你要打电话时，发现手机关机了；根据这个事实，你得出的假设是手机电池可能没电了，充电后就可以继续打电话了；然后，你会通过给手机充电这个行为来验证假设是否正确。如果假设是正确的，你就可以继续用手机打电话；但如果充电后，手机还是无法开机，则需要作出其他假设，然后再进行验证。

第五项修炼

你想颠覆什么

正如序言中所说的，如何在相同的市场环境中脱颖而出，是当今企业领导和决策者面临的一个重要问题。为了达到这个目标，你需要在一个行业、一个领域或是一种产品类别中，首先确定你要颠覆的市场环境。这里所说的“市场环境”要有颠覆视野的广度。例如：

在这个行业中，所有人都处于同样尴尬的境地，这种情况在很长时间里都没有得到任何改善；这个领域的收益一般，但应该可以有更好的收益；这个类别的产品发展缓慢，而且同质化现象比比皆是。一旦确定了要颠覆的市场环境，接下来用一句话对其进行描述：“如何通过出人意料的方案颠覆【填入要颠覆的市场环境】的竞争情况？”颠覆的目标无论是一个行业、一个领域还是一种产品类别，都取决于你自身和你的公司的需要。假如你在旧金山拥有一家精品酒店，你可能会用以下一种或多种方法来描述你当前所面对的市场情况：

如何通过意想不到的方案颠覆【旅游度假行业】的竞争情况？

如何通过意想不到的方案颠覆【酒店经营】的竞争情况？

如何通过意想不到的方案颠覆【豪华酒店】的竞争情况？

此时的关键是选定一个广泛的目标，并且要抵制立刻开始思考特定问题的冲动。我知道，这样的思维方法与传统创新和商业策划方法背道而驰，但你要明白，传统的思维方法只是为了找到某个问题的具体解决方法。换句话说，如果你将你所要颠覆的市场环境描述为“如何才能增加酒店的房费？”的话，那么你就将颠覆的可能性局限于提高房费这个具体的事务上了，而最终你或许也此时的关键是选定一个广泛的目标，并且要抵制立刻开始思考特定问题的冲动。我知道，这样的思维方法与传统创新和商业策划方法背道而驰，但你要明白，传统的思维方法只是为了找到某个问题的具体解决方法。换句话说，如果你将你所要颠覆的市场环境描述为“如何才能增加酒店的房费？”的话，那么你就将颠覆的可能性局限于提高房费这个具体的事务上了，而最终你或许也能为这个具体问题找到对应的解决方案。但在此阶段，这样狭义地锁定目标会严重限制你以后的选择。