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哈佛最受欢迎的营销课
哈佛最受欢迎的营销课本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper(迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究,总结出品牌营销的三大核心战略,告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”,实现差异化。
市场营销是组织内部唯一一种以联系人和商业为明确目的的活动.这里所说的人是真实的人.这些人的问题在于,他们看待世界的方法与商务人士的方法完全不同。他们不会用到项目符号,也不会用流程图和框架图构建对这个世界的认识.人,真实的人,看待这个世界的时候会更随性.他们都很有个性,不可预测。他们处于非常优美的无序状态.本书也是如此,它亲切自然,像生命体般自由发展,它独具一格,它甚至会稍显凌乱,但在我看来,这些并非缺陷.因为我的初衷并不是要做层层推论.而是要像人们东拉西扯一样,用一种不可预见的方式漫谈.商界和曰常生活一样,有时候,最发人深省的见解有时反是无心之谈。
在此我不得不提到一位学生对我的课程的评论,这是迄今为止学生们对我的课程作出的最好评论:”您的课程和晗佛商学院其他老师课程的不同之处在于,您的课程非常人性化.虽然名义上是商业课程,但其实是关于我们自己的课,“本书也是如此.从表面上看,它在讲述一些商界的道理,但其本质上就是一本关于我们自己的书。
哈佛商学院最受欢迎的营销课,哈佛教授差异化营销著作,值得品读。
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